一、什么是伟大的品牌？
 
　　产品的固有名称已逐渐消失。
　　“可口可乐”是第一家到中国的外国公司，主营碳酸型饮料——也就是汽水。 多年的品牌积累，人们已经不说“我喝可口可乐碳酸型饮料”，而是“我喝可口 可乐”。同样，我们也已经习惯的称“劳力士”、“麦当劳”、“奔驰”，而不 是 “劳力士手表”、“麦当劳快餐店”或“奔驰牌汽车”。品牌已经进入了我 们的语言习惯，品牌存在于我们生活的每个环节。
　　什么是伟大的品牌？以下是北京名牌资产评估有限公司2003年中国最有价 值品牌排行榜前10名。
　　海尔（530亿元）；TCL（267.12亿元）；红塔山（460亿元）；
　　长虹（267.06亿元）；五粮液（269亿元）；美的（121.50亿元）；　
　　联想（268.05亿元）；解放（107.62亿元）；第一汽车（267.63亿元）；
　　青岛（100.90亿元）。
　　2002年全球品牌排行榜前20名：
　　⒈可口可乐（696.4亿美元）；
　　⒉福特（204.0亿美元）；
　　⒊微软（640.9亿美元）；
　　⒋丰田（194.5亿美元）；
　　⒌IBM（511.9亿美元）；
　　⒍花旗银行（180.7亿美元）；
　　⒎通用电气（413.1亿美元）；
　　⒏惠普（167.8亿美元）；
　　⒐英特尔（308.6亿美元）；
　　⒑美国运通（162.9亿美元）；
　　⒒诺基亚（299.7亿美元）；
　　⒓思科（162.2亿美元）；
　　⒔迪斯尼（292.6亿美元）；
　　⒕AT&T（160.6亿美元）；
　　⒖麦当劳（263.8亿美元）；
　　⒗本田（150.6亿美元）；
　　⒘万宝路（241.5亿美元）；
　　⒙吉列（149.6亿美元）；
　　⒚梅塞德斯（210.1亿美元）；
　　⒛宝马（144.3亿美元）。　　
　　正如UT斯达康公司副董事长吴鹰所说：成功的品牌应该是人们在这一领域有任 何需要时所第一想到的名字。
　　 那么，如何才能做品牌，做伟大的品牌呢？

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