中国企业为何迫切需要CI设计？_logo设计

中国企业为何迫切需要CI设计？

中国企业为何如此迫切需要CI？
　　这是一个老话题，同时又是一个新话题。　
　　所谓老话题，众所周知，外部经营环境变化下的竞争压力，企业发展的内部
需求，是企业选择CI强身健体的基本原因。　
　　伴随信息时代来临，科学技术日新月异发展，产品“国货化”趋势令竞争对
手之间难以在质的问题区分仲伯。消费者更加成熟，更加挑剔。对产品的品质、　
信誉、品牌、文化等附加值的追求增多。于是，CI作为差异化战略提升企业形象
和品牌形象，借以促销产品，成为“长期开拓市场的利器”，国际行家们称之为
“赢的策略”。
　　所谓新的论题，眼下中国企业之迫切需要CI，则是更多出于面对加入WTO的
压力，出于面向国际经济接轨的考虑。当然，其根本动机还是强化竞争优势，作
好迎战国内国际两大市场挑战的准备。　
　　环顾四周——有多少计划经济体制下养尊处优数十年的国有企业，还是一个
某某地名某某排行某某厂的生产厂名称；他们的产品甚至连一个商标都没有。他
们头脑里几乎没有“品牌”这个概念！而我们已经跨入“品牌时代”，品牌竞争
已发展成为市场竞争的主要方式。不少企业乃至公司的标志，还是传统计划经济
条件的“HG”之类拼音字母；包括“邯钢”、“长虹”这样一些国内知名大型企
业，至今仍保留着十分陈旧落伍的形象标识。不少集团公司的产品商标有十几个
之多！　
　　形象要素的整合，品牌资源的整合，以一个全新的、现代的、国际通用的公
司形象和品牌形象与世界经济接轨，这确是摆在中国企业面前的一个普遍的急迫
的问题。
　　有多少初期进入“表象化CI”的企业，现在正面临CI更新和提升……　
　　有多少红极一时的企业，开始出现品牌老化问题，需要品牌创新借助CI；
　　有多少公司创立十几年，经营理念、企业文化几乎是一片空白，至多保留几
句与他人共用的的口号……　
　　上述种种情形，面对加入世贸的压力，企业家们开始觉醒。这正是“中国CI
热”起来的原因。　
　　CI是真的对企业有帮助吗？　
　　这里，我想用长虹与康佳的竞争来说话。　
　　三年前，当长虹还是“中国彩电大王”的时候，康佳作为彩电“老二”在销
售业绩方面还差着长虹好大一截。　
　　但是，当我们站在CIS角度看长虹和康佳的“对抗赛”时，“亚太”曾预
测，康佳一定会超过长虹。这是为什么？　
　　论企业规模、资金实力、论技术水平、产品质量，长虹不比康佳差，甚至更
强。三年前，长虹的中国市场份额超过27%，令康佳望尘莫及！　
　　但是长虹为何很快被康佳、TCL超过？　
　　我们说，重要原因之一，正是输在CIS形象战略上。　
　　长虹是地处内陆的军工企业，传统观念、实干精神、崇尚低调宣传。康佳座
落深圳特区，早在1994年就全面导入CI，从视觉形象到理念精神，都同国际接
轨。在形象战略观念上，两个企业可以说相差甚远！　
　　长虹的标志是“电子绕圈，火箭冲天”；下面保留着一长串的拼音字母
“CANGHONG”，大大的中文字，非常传统落伍；康佳的标志与英文“KONKA”全
新设计，同国际接　
　　长虹的产品和产品广告语是“长虹红太阳一族”，具浓厚的怀旧和自我色彩；
康佳针锋相对的口号是：“谁升起，谁就是太阳”。是一个动态的概念、发展的
概念、客观的概念。对内具有鼓动性，提升员工士气竞争意识；对外，具有大众
认同的形象张力。　
　　长虹不把CI看作一件事；康佳将CI看作一件大事。这一念已差，可能正是竞
争市场上论成败的关键一招。　
　　亚太在湖南一家大型国有企业作CI设计和形象调查时，一位中层干部如是说：
“我是通过康佳的产品外观形象、广告形象判断康佳是一个现代型企业，看好其
发展前景，决定买康佳股票而未买长虹股票的”。　
　　这一股民的话令长虹的一位领导人深感震惊！　
　　但是，更令作者震惊的是，长虹的领导决策层至今仍未有统一的CI意识！他
们至今对CI也许还是不屑一顾！　
　　长虹与康佳此起彼落，有多方面的原因。但亚太深信不疑：CI战略的运用与
否，是其中之一的重要原因。

本文章来源于网络，如有侵权，请联系删除。联系电话：029-85421195

来源：互联网作者：未知时间：2010-4-7

	品牌的视觉力量
	一个成功的关系，就等于一个成功的品牌
	返回集致观点目录

	集致公司介绍.pdf	标志案例下载.pdf
	VIS案例下载.pdf	包装案例下载.pdf
	酒店案例下载.pdf	实施案例下载.pdf

	客户案例>>