标志设计

客户： New Bedford 捕鲸博物馆（ 2000年 ） 

这是一家记录美国捕鲸工业的博物馆，当时人们是驾着帆船进行捕鲸。

    上面这个标志是我为 New Bedford 捕鲸博物馆（ New Bedford Whaling Museum ）所设计的，我选择它是因为这个设计印证了我上述的观点，即一个强有力的标志可以对一家企业从里到外都产生深刻的影响。该博物馆职业都非常喜欢这个标志（其中有一个职员告诉我们说他甚至将这个标志纹在手臂上），而在有关博物馆展览的新闻报道中记者都喜欢将这个标志展示在文章中。如果我们要进行公共关系推广，那需要花一大笔钱，但这个标志所发挥的作用却无形中将这笔线都省下了，这说明一点：越是能够引起公众的注意，就越能减少经营的成本。

    我下面讲述的观点听起来可能有点耸人听闻，但我还是愿意在这里谈谈一个好的设计所带来的其它好处。丑陋会消耗太多的情感，就象一阵刺耳的噪音所带来的压迫感。不一致的视觉效果，就象音乐中一个错误的音符，会让你变得紧张。我们有一些人就算身处一个丑陋的地方也不会有不适应的感觉，他们对杂乱的环境具有较高的忍受能力，甚至对各种丑陋的东西视而不见。但我们大多数人是不喜欢这种环境的，甚至会感到压抑沮丧。正如前面所述，我并没有具体的数据来支持我的这一观点，但我还是认为，如果我们在城市、市镇、郊区甚至包括世界上所有的地方都将设计做更漂亮一些，那会极大地改善公众的健康。我们常在大自然中寻找慰藉，人类对于自身开发对自然界所造成的破坏的警觉性已经越来越高，但我们对城市及郊区中各种丑陋的东西对健康造成的损害却浑然不觉。可能有人会说，美丑只是个人主观上的东西，你觉得吸引的东西我可能会很讨厌，你怎么能以自己认为在视觉上适宜的标准套到所有人的身上去？对于这个争论，听起来不无道理，但我觉得可能是错误的。我认为存在着一种人类的自然本性在里面，这种本性无论是在哪一种文化中，都有一些共同的审美观，都会对视觉和谐的东西感到轻松愉快，而对一些视觉杂乱的东西感到不舒服。

识别设计

Trinity Repertory Company （剧院）（ 2001 年）

我们给了客户在各种情况下使用标志的指南 —— 而不仅仅是给他们一部严历的法令。

    Trinity Repertory Company 是美国其中一家最负盛名的表演机构，具有悠久的光辉历史：高水平的剧目及表演，同时，它还保持着一种 “ 高贵及上流社会 ” 的特性，该公司的创意指导希望能够拓展观众。 Malcolm Grear Designers （作者本人的公司 —— 译注）很荣幸地被选为帮助他完成这项艰难任务的公司。开始时，我们建议该公司应该变得 “ 轻松一些 ” ，以便吸引该地区的年青观众，但同时又能够保留原有那些忠诚的老顾客。

    我们一开始就定下了一个基本的理念：以一名演员的形象来传达这个标志。因为一名优秀的演员可以扮演各种角色。我们希望这个标志也同样具有这种灵活性。如果这个图案看起来能够让人感到愉快，那潜在的顾客可能（事实上，也肯定会）买票进场。娱乐，本来就是一家剧院的核心所在。一场表演可以让你哭让你笑或者让你笑中有泪，同时，也能让你思考。但最重要的还是在 “ 娱乐 ” 这一点上。

    在上图中所显示的一些草图只是我们在开始设计时所画的一小部分。在这个阶段我将各种可能的表现形式交给他们公司内部的设计人员观看，以便让他们感觉一下哪一个草稿是能够发挥作用的。我们还将注意力放在这个标志如何适应众多不同的应用场景。

在剧院外的条幅设计中，我们证明了只是利用肖像的一小部分设计却仍然能够保持 Trinity Rep. 公司所传达的信息及形象识别。

我们与 Trinity 公司的合作非常愉快，出来的结果也是超出期望的。观众入场数增加了两倍，筹集的善款也直线上升。当然，如果说这都是标志的功劳或许有点夸张，但公平的说，这个标志在其中确实发挥了极其重要的作用。这个标志还带来的其它的好处：该机构的表演节目质量更高，他们的市场推广人员及基金筹集机构的职员工作更加努力，而且变得更具活力。每个人都能感受到这个标志其中所带来的价值。对于一个设计师来说，能够发现设计中的力量的客户就是一个好客户。而一条恒久不变的真理是：一个好的设计师要有一个好的客户才能有优秀的作品出来。

我们在办公用品上的设计允许标志以不同的颜色运用。

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