世界奢侈品王国的日本

奢侈品销售王国
我们看一下世界著名的奢侈品品牌法国路易威登专门店，在亚洲国家和地区的分布和数量，就可以知道日本人和奢侈品是怎样一种关系。路易威登在菲律宾、越南及 中国澳门分别有一家，在印度、关岛分别有两家，在印尼有3家，在新加坡有4家，在香港地区有6家，在台湾地区有8家（其中在台北4家），在中国大陆有13 家（广州有两家），在韩国有19家（其中在汉城9家），而在日本则有50家，其中在京都和横滨分别有两家，大阪4家，名古屋5家，而东京却有12家。
通过这个数字比较，说路易威登产品在全球最大的销售户是日本，完全是事实，路易威登在日本的总销售额占了它全年的37%，日本人喜欢路易威登箱包和手袋达 到疯狂的程度。走在大街上，你随时可以看到使用路易威登手袋的人，以及在购物和咖啡厅等场所发现许多人使用路易威登的钱包等随身小物件，有的一个人就有 20个不同样式和用途的路易威登箱包和手袋。2002年在东京银座一家分店开张那天，在门口等候的人排队长达一公里，然后只隔了两年，路易威登又在同一个 繁华地区的银座开了新店。

旗舰店云集表参道
虽然银座是海内外知名的高档消费富人区，但是由于他的消费层和已经饱和的地盘，几乎没有建筑的发展空间，于是表参道就成为新兴消费地区，现在表参道的知名 度直线上升，好像到了东京不去表参道就不知道日本的时尚一样。表参道的消费者年龄层整体低于银座，因此无论是它那绿树成荫的地理环境，还是旗舰店云集表参 道的攻势，都已经对银座构成巨大威胁。

世界名牌商品最早进入表参道的是意大利的“古姿”，于1999年3月开了旗舰店，在此之前,意大利的“贝纳通”花了55亿日元买下了一块550平方米的土 地，现在临街的贝纳通店占据着非常好的位置，漫步在表参道这条最重要的街道上，时常可以从声音就能判断从远处开来了红色法拉利车。

实际上，从时装的角度来看，表参道的奢侈品消费潮已经超过银座。表参道除了那些主要街道临街的迪奥、贝纳通、阿玛尼等旗舰店之外，就像虽然原宿有名，“里 原宿”更有名一样，我把那些属于青山表参道地区的其他并不显眼的专门店所在地区称为“里表参道”，看看有哪些旗舰店在那里，就知道“里表参道”的魅力。

那么在“里表参道”里有哪些品牌店呢？先是日本著名时装设计家三宅一生的店，在他的斜对面就是川久保玲的时装店，还有山本耀司一座工厂一样的黑色旗舰店， 但是由于山本没有加入和明星建筑家联手的潮流，因此作为旗舰店的规模和知名度都已经不太醒目。在街的深处还有意大利的MIU　MIU，这是一个有极少主义 风格的建筑和室内设计，在它的旁边就是日本时尚帝王NIGO的店。2003年夏，在此诞生了一座像冰山一样的菱形建筑，那就是由瑞士建筑家赫尔佐格和德穆 龙设计的东京普拉达，这座建筑成为这地区品位高雅、明星建筑家和时装品牌联手成功的案例，这是普拉达在1999年日本地价下跌时，据说用60亿日元购买了 原樱花银行拥有的950平方米的土地上建造的，它是普拉达在亚洲最大的旗舰店，从此旗舰店云集表参道的速度加快。在那之后，日本著名建筑家伊东仁雄的意大 利皮革旗舰店TOD’S在2004年竣工，这也是建筑界期待已久的从外现上看极其另类的建筑。

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