企业成立之初随之品牌就建立了，品牌的特征和DNA构建企业的视觉灵魂，品牌是一个企业发展所需要关注的东西，但什么是品牌？如何构建品牌？却一直困惑。思考可以总结如下：

     1、商标（或者标识）不是品牌

       如“lonovo”——是联想打造国际品牌的一个重要举措，但那只是商标，并不代表品牌。因为商标之类的可以注册，但品牌不能，它存在于消费者心中。

     2、知名度（或者名牌）不是品牌

    知名度可以通过广告媒体炒作起来，名牌也可以通过缴钱“评比”出来，但品牌不是，它是长期形成的。如果光有知名度而没有美誉度，则如同华丽的壳体。如“金和OA” 可以通过中央电视、百度广告、各种软文打造它的知名度，但美誉度不高，“会忽悠”、“产品差”却是市场最直观的印象，所以它没有品牌性，或者品牌性是比较差的。

     3、品质也不代表品牌

     虽然品质是塑造品牌的重要力量，但两者是不同的。当年钱金波拿着红蜻蜓皮鞋找到意大利著名的皮鞋设计师Marlogce，得到的答案是：“我对皮鞋的质量、款式很满意，但我只能给你打90分，那10分是文化附加值，你没有的！”

     在软件领域中，许多不知名的厂商往往有着很好的、过硬的产品，但却没有广泛的客户群体，所以知名度和美誉度都缺乏，所以更无所谓品牌了。

     4、品牌是有层次的。

     微软有没有品牌？用友有没有品牌？中望软件有没有品牌？我想都是有的，只是不同的是他们的品牌层次、定位是不同的。我们一般所谈的品牌主要是好的一方面，能够给企业带来利润增长的一方面。

    综上思考，我们会发现：品牌＝品质+知名度+美誉度+持久度+......

    持久度也容易理解：经营十年的、经营五十年的，便代表不同的品牌性。如同意大利皮鞋，并不是红蜻蜓皮鞋质量、设计达不同，而是缺乏沉淀。

    所以，品牌基本上代表着一个企业的综合实力、是带给客户、公众的一种印象！

    如果你的品牌是正向的、积极的，那么品牌将带给企业无限的增长力！