包装设计需要整合

传统包装发展至今，频繁地受到新材料、新技术和不断衍生的新消费观念、日益激烈的市场竞争、文化传播途径和时代精神等因素的影响，产品在包装上呈现日新月异的格局，不仅包装的概念悄然地向外拓展，而且包装本体的内涵及功能性也在不断地更新变化。

随着社会经济的快速发展，人们生活水平的提高，市场竞争的日趋激烈，面对人们对高质量生活的追求和对产品包装的全新认识，以及包装企业对品牌战略发展、综合竞争力提高等既定目标的实现，传统的包装设计、制造的框架概念正在突破，综合特点日趋明显，内涵正在整合，包装企业的领域正在延展，功能也越来越丰富，包装设计已成为系统工程，逐渐朝整合包装设计方向发展。

一、关于整合包装设计的概念

所谓整合包装设计，是指产品到达消费者手中及其废弃物处理的整个过程所要解决的功能、销售和社会可持续发展的设计。

这里在传统包装意义的基础上，将包装设计置于一个过程，这个过程除了产品本身的包装行为之外，还涉及到满足储运、流通需要以及促进销售、便利使用等需要和利于回收处置等诸多环节。

显然，与传统意义上的包装设计概念相比，整合包装设计的不同之处在于：
第一，包装设计是一个系统过程。
包装设计不只是容器设计，也不是装潢设计或结构设计，而是着眼于一个过程的整合性设计，它必须考虑商品自生产出来后，到消费者手中所有设计问题和行为。因此，单纯的包装容器设计、包装装潢设计、结构设计都不能称之为整合包装设计，它们只可能是其中的一部分，并且着眼于以上个体的设计可能与整合设计的要求不相符合。

第二，包装设计追求经济效益最大化是建立在社会综合效益合理化的基础上。
作为与人们日常生活关系密切的产品包装，自产品生产后经流通、销售而到达消费者手中，又经使用、消费而完成其使命。在这一系列的环节过程中，必然会对消费者、社会、生存环境造成不同的影响。在社会可持续发展的背景下，包装设计在实现经济效益的同时，应兼顾社会多方面的需求，满足生态友好、资源节约等要求。换言之，即企业或商家在通过包装追求经济效益最大化的同时，必须以社会综合效益最大化为前提，必须考虑资源成本、环境成本等因素。如果以牺牲资源、恶化环境追求GDP，是与科学发展观格格不入的。

第三，强调包装设计的软性功能。
时至今日，与时俱进的包装功能、概念已今非昔比，包装除具有保护产品、方便运输及使用、促进销售等硬性功能外，还显示出塑造品牌形象、产品形象乃至开发企业形象的软性功能。面临目前日趋白热化的市场竞争，为提高市场占有率、赢得消费者青睐及得到社会的认可，企业仅通过传统意义上的产品包装功能远不能实现以上目标。因为消费者除注重产品包装及其质量外，越来越信赖那些品牌度高、信誉度好、形象上佳的企业的产品。整合包装设计则强调通过详细的市场调研发现市场需求，在保证产品质量的前提下，以品牌形象整合与产品创新为基础，最终打造品牌化包装，从而形成“软”、“硬”性功能兼备的优良包装。

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