华通明略（Millward Brown）14日首次宣布 BrandZ 最具价值中国品牌50强榜单。银行业、科技业、零售业、食品和饮料业的众多品牌均在榜单中有强劲表现。 

      BrandZ 最具价值中国品牌50强横跨19个不同的类别，反映了中国经济领头羊品牌的多样性。50强品牌的总价值高达2800亿美元，略高于中国经济的5%。

      受WPP 委托，BrandZ 最具价值中国品牌50强是世界上唯一一个结合财务数据以及消费者意见的衡量价值的方法论所得出的中国品牌排行榜，并以美元价值来体现。超过35000中国消费者的意见来自于 BrandZ 数据库，而金融和市场信息则来自 Bloomberg 及 DataMonitor。

      华通明略大中华区负责人 Adrian Gonzalez 表示：“BrandZ50强的中国公司已经证明他们有能力在国内建设强大的品牌。其中很多品牌还享有很高的消费者忠诚度和参与度。”

      他补充道：“中国经济处于引爆点，消费者可以在越来越多的品牌中选择，而由此在做出抉择时则更加成熟。我们相信这一调研将帮助中国公司理解好的品牌的建立对于发展和保持企业的竞争力，尤其是处于像中国一样不断发展市场中的企业，是强有力的一环。”

      拥有超过5亿用户的移动电话运营商中国移动位列品牌榜榜首。在过去的五年，中国移动也同样进入了 BrandZ 最具价值全球品牌100强的榜单。紧随其后的是国有四大银行，中国工商银行（第2）、中国银行（第3）、中国建设银行（第4）以及中国农业银行（第6）。国有企业在前50强的排名中表现出色，受益于中央政府的强烈支持和相对较少的竞争对手。

值得注意的是，面向消费者的技术品牌腾讯以及百度分别位列第8和第9。这些民营企业依靠创新产品和强大的消费者联结取得成功。

在上榜的企业中，大概可以分为如下三类：

# 巨人：

      国有企业主导50强，受益于政府的大力支持、相对较少的竞争以及对品牌建设不断增长的承诺。以中国移动为代表的一些国有企业，充分利用了有利的市场条件，采用先进的品牌策略和市场细分的方法。这也同样使得他们在未来的竞争中占有更有优势的位置。

      结论：在今后的年度50强排名中，我们将持续观察这些国有企业，在日益激烈的竞争中，是否仍能维持他们的领先地位。

# 创新者：

创新企业开发了出色的产品以及良好的用户体验。科技产业排名靠前，在线娱乐平台腾讯位列第8，而搜索引擎百度排名其后，位列第9。其他品牌也表现出高水准的创新：中国招商银行（第11），大力地投资品牌并为新客户推出创新服务；国内汽车制造商比亚迪（第19），以电动车的设计和绿色技术略高一筹；海尔（第29），以节能型产品的设计和品牌形象的持续性著称。

结论：为了保持其竞争优势，这些品牌应继续加强产品和服务的创新，同时加强和深化自己的品牌与消费者绑定。

# 形象打造者

包装产品、饮料和零售类行业竞争激烈，而品牌建设可以发挥举足轻重的作用。在这一组中，信任和产品性能是品牌成功的关键因素。葡萄酒和啤酒品牌张裕（第22）、青岛啤酒(600600,股吧)（第35）和长城（第50）均获得很高的品牌贡献值 。中粮集团的食品品牌福临门位列第49。零售、运动服、服装品牌也脱颖而出，其中李宁（第24）、美特斯邦威（第31）、安踏（第43）和361°（第44）都在50强中榜上有名。

结论：这些品牌都是业经证明且经验丰富的品牌建设者。他们应该继续保持强劲的关联性并加深与消费者的绑定，努力满足消费者预期并赢得信任。

其他发现

消费者绑定- 建立强有力的竞争优势

品牌价值方程式中的一个关键指标是品牌贡献值。品牌贡献值是财务价值的一部分，完全由品牌资产驱动，体现品牌如何密切与消费者保持联系。

在所有三组中，有些品牌具有非常高的品牌贡献值。百度、长城、青岛啤酒、腾讯和其它品牌取与消费者的“绑定”更为牢靠，因而具有很高的品牌贡献值。 结论：展望未来，我们期待这些品牌凭借其强大的消费者绑定在未来的榜单中超越他们同一起跑线上的竞争对手。 [背景和方法论]

BrandZ 最具价值中国品牌50强排行榜是由 Millward Brown 公司为 WPP 旗下运营公司执行的研究项目。此研究是唯一结合了根据超过35000名中国消费者的调查的品牌资产与对每家公司的财务及经营成果的严格分析（数据来自 Bloomberg 和 Datamonitor）的研究调查，分隔品牌在推动品牌业务收入及资本市场的价值。

对于50强榜单上中国品牌选择的标准是：

品牌一定是中国大陆企业所创立品牌一定是被公开交易的公司所拥有公开交易的公司一定是盈利的

消费者对品牌的感知决定品牌的价值，因为品牌是经营业绩、产品交付、清晰定位和领导力的有机组合。此方法论与年度的BrandZ最具价值全球品牌100强的计算方法相同，最具价值全球品牌100强已经迈入了第五个年头。