突破传统的传统

　　在设计方面，一提到传统的设计，比如包装设计，就会让人联想到暗红色、橙黄色和各种各样传统纹样的应用，就好像进了老北京的一条死胡同。我们认为传统的概念应该更深刻、更宽泛，应该是横向和纵向的，可以用艺术的视角和设计语言将其再现。

　　再者，传统固然美好，但总是抱着美好的过去不放，便有些消极了，从人类进步的角度来讲，会更明了一些。人类每一次突破传统，都会迎来新的进步。象美国那样没有历史的国家，就只能面向未来，创新和发展会让它造就更加辉煌的人类历史。

　　我们认为，传统本身就是用来突破传统的阶梯。

　　先国际后传统

　　在东道设计公司内，设计的方向从一开始就被定位成西化的、国际的、平面语言范畴之内的，这不意味着我们要放弃传统，而是说我们认为，设计应走一条先国际后传统的道路。毕竟中国的设计就象其他行业一样，很大程度上滞后于西方。我们需要学习。既然要学习，就集中精力，彻底地“忘本地”去学习！担心的是西方近百余年的设计进化，是我们现在竭尽所能都不能真正领悟到的。故拿来便用，“学时习之”不失为一种好的方法。如果有朝一日，我们可以真正“学成”，那时再回头想想五千年的传统精华，多少从中捡些过来，就足够灿烂一下了。

　　这方面日本人是好学生，“拿来主义加添油加醋，等于日本料理”。您别忘了，日本的文字、服饰、古建筑，不都是从大中华学去的吗？

　　国际化

　　时下流行的说法之一是“国际化”。何谓“国际化”？有人说，民族的就是国际的，这话说了有几十年了吧？！中国几代设计师努力地设计着，但民族的似乎始终都没有等于国际的。而我们越来越认为，民族的永远都是民族的，国际的就是国际的。在这里，我们为国际化定位，即“能被国际社会公认和接受的主流的视觉审美标准即为国际化”。

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