1930年西铁城公司成立，向日本的新一代致敬。这一代人致力于让世界变得更好，他们坚信此刻恰逢其时。许多年过去了，这个世界如同一项尚未完成的工作，仍然能被改进，每一个“此刻”都是让世界变得更好的起点。
　　秉承这创立之初便深植于心的信念，84年来一直坚信永无止境的进步的力量，西铁城发布了其第一个全球品牌战略： Better Starts Now。

　　这个新的全球品牌战略展现的是一种简单的信仰，即无论是谁，无论拥有什么成就，都始终坚信前方有世界变得更好的无限可能，而此刻就是起始。

 　　品牌电影拍摄于西铁城的一间独立工作室，用当时的摄像机描绘那时的创新——从1930年手摇式35mm相机的经典黑白镜头，到1980年家用录像式相机的饱和镜头——BETTER STARTS NOW在不同时期的精髓都被赋予了生命力。

 　　BETTER STARTS NOW将融合在西铁城的全球营销活动中，并深植于其所有主要赞助活动之中，例如美国网球公开赛开幕式和世界花样滑冰锦标赛。西铁城全球门店和即将在2014年11月开幕的纽约时代广场旗舰店，也都将在这一品牌战略的引领之下焕然一新。