联姻电影：品牌营销打开一扇窗

　　如果说美特斯邦威与《变形金刚2》的合作只是试水，那与梦工厂的战略协议，则为美特斯邦威的品牌营销打开了另一扇窗。

　　2010年3月8日，美特斯邦威宣布与美国梦工厂动画电影公司签订为期3年的战略协议，这是第一家中国企业联手好莱坞的品牌营销合作。

　　在终于取得《变形金刚2》项目“投资1元钱，收益1元钱”的目标后，这一次，美邦不再只满足一部影片，而是取得了梦工厂旗下所有影片的排他性合作，将与电影公司产生更多互动和资源合作。

　　与梦工厂签署战略合作，仅仅是美邦的第一步。据透露，公司还与上海美术电影制片厂签署了5年战略合作协议，并且获得日本三丽鸥公司“HelloKitty”为期3年的授权。

　　梦工厂的创始人兼首席执行官JeffreyKatzenberg表示，他们对美特斯邦威的格言“不走寻常路”印象深刻，因为这句格言，也同样适用于梦工厂；梦工厂创造的形象鼓励人们不随大流，张扬自己的个性，走自己的路，这些特点契合美特斯邦威的企业口号，使双方的合作显得天衣无缝。并且，美特斯邦威充满趣味和想象力的现场秀，通过服饰的载体，为卡通人物注入了生命，让他们非常振奋。

　　美邦公司预计，与梦工厂的合作，带动的产品销售将达2亿元人民币，并将在2000家以上的店铺做相应的推广。作为授权方，梦工厂则希望接触美邦在国内的平台，让明年夏季上映的《功夫熊猫2》等知名角色形象，从大银幕上走进千家万户。

　　据介绍，为了更好地展现战略合作方的产品，美邦还专门推出了MTEE系列，近万款产品，定义为公司最具创意的一个系列，以此为平台，在系列服饰中，展示动漫、潮流事件、环保、插画等主题。美邦已向马云、韩寒、谭媛媛等发出邀请，请他们作为品牌的梦想人物。

　　美邦强调，MTEE不是一个独立的品牌，仅是公司的一个系列，今后还会开发其他产品系列。公司除了不断给美特斯邦威品牌注入新的文化内涵，另一个品牌ME&CITY，也正朝向ZARA、H&M运作，从服装设计理念和上架时间都与之看齐。

　　在美邦的阶段性发展预期中，未来5-10年，其市场份额能占到3%-4%。届时，美邦将真正迎来其品牌国际化、市场国际化的时代，也将洗去“轻资产战略”的品牌痕迹，蜕变为资本驱动型品牌的标杆。