然后有群众让黑子专门为这个弄一期专题，这素材到真不难找。经过了艰苦的各种搜索，黑子奉上今天的专题。

　　话说在世界广告界，有一个难解之谜，就是雷同稿。

　　世界这么大，人和人都有可能长的一样，我们称之为撞脸，更不用说广告了。只不过有许多创意人，为了偷懒，会把自己变成创意的搬运工。

　　比如下稿

　　原稿是世界著名的一张创意稿：

　　这种类型的，不用直接可以裁定，赤裸裸的抄袭。

　　这些都是一眼可以看得出来的抄袭或者说局部抄袭。

　　但让人抓头的事情是，有时候创意概念会相同，从而导致表现手法也会大同小异。

　　比如下图两例：

　　这个采用的是特殊媒体应用。

　　这是一张平面。

　　都在表达茶包的天然。只能理解为创意的撞车。

　　下面这些创意更是撞的惨不忍睹。

　　通常简单的创意概念特别容易被撞车。

　　比如表现的概念是， 万众瞩目，大家争抢。

　　你可以这样做

　　也可以这样做

　　还可以这样做

　　还能这样做

　　还有更多，这可以被称为创意高速公路多车连环相撞现场。

　　这一切，我们就叫做撞桥， 创意的套路撞上了。

　　但如果我还是这个表达形式，换个角度，就是一个新创意了。

　　这在视觉上还是一堆东西围着某个东西，但两者关系掉换了，表达的创意变成，应有尽有，敞开供应。

　　有时候表达手法的相近，也会让人起疑

　　两张稿都用波浪的表达，然后构成都是元素的叠加。而这种手法司空见惯，这应该称为表达形式的相近。

　　但不代表这种表达形式不能有新意。

　　这一样也是元素叠加，但是有自己的创意概念：

　　便利贴让你不再在书海中迷航。

　　所以，同样的表达不能武断的认为就是抄袭或者模仿。至于昨天的推送，实在是两者从创意概念到执行手法都很相近。

　　我们再举一个例子， 人物和背景融为一体，

　　这是一种创意的手法，然后被广告人广为采用。

　　黑子认为，还是最后这一张的张力最强，所以一个好的表达形式，还得服务于一个好的创意概念，这样才能让创意整体的力量被展现出来。

　　讲到这里，一定有人问，我们如何避免撞车。

　　第一，你的概念如果是新鲜的，自然不会撞车。如果讲到食物就是好吃，说到啤酒就是畅爽，当然会撞。

　　第二，许多时候， 我们会寻找画面参考，可能是别人的作品，也可能是其它艺术行业的作品，先消化，再发展，从他的基础上，发展出自己独有的表达。

　　推送的最后，为大家献上，绝逼是抄袭而不是模仿的一条广告。