如果你仔细观察，其实很多电器也带有很明显的“国别”特征。如空调，在东亚来说（不包括香港），一般是分体式空调。而在欧美国家，则是窗式空调为主，如美国一般的家居主要是窗式空调及家用中央空调。所以当 Friedrich声称要做“美国最好的窗式空调”时，并不代表它没有鸿鹄之志。也因为它的主要产品是窗式空调，所以虽然Friedrich是一家制冷设备的老牌厂家，但在中国并不为人所熟悉（可能“开利carrier"会更让人熟悉一点）。随着最近他们的智能型窗式空调新产品的发布，他们也推出了新标志。新标志设计象酒类标志一样，写上了创始于1883年，很容易让不明真相的群众以为它们在1883年就开始在做空调（那个年代可能有“冰调”吧~~）。 Friedrich最开始是做家具起家，上个世纪50年代，他们主要生产电冰箱，也在同一时期，开始进军空调业。在引进新标志的同时，也对其最新型号的产品起名为Kühl (据说是德语，意思就是cool的意思），一个美国产品起了一个德国名字，让人有点摸不着头脑。

看到这个蓝色盾牌其实让我想起了国内的长安汽车在08年底引入的新品牌，这个标志将主要用于长安自主开发的微车上：

也正是这个原因，Friedrich新标志给我的印象更象是一个汽车品牌（当然，不会想到是的法拉利），盾牌构造的设计风格或许现在只限于少数行业才会使用（如，汽车，酒店，或某些为了显得传统的手工制品或化妆品）。标志采用了具有WEB2.0的图标风格 （不知以后3.0的风格会是什么样的，真是让人不敢想象），其实最讽刺的一点是，它的主要产品就是空调，按理空调上的展示应该就是标志最重要的裁体，但最重要的地方所显示的标志却没有这种效果（这与汽车还不一样，汽车的标志虽然现在流行用金属立体感来做，但实际应用起来，由于那个汽车标志本身就是采用立体感的金属材料制作，所以看起来基本还是与那种标志成品稿的效果基本一致）。

在实际产品应用中看不到标志的那种效果，只是单色效果。那设计一个蓝色渐变色的标志的意义有多大？VI设计人员整天在谈论的“品牌应用一致性”的理论去到哪里了？其实我自己并不认同这种理论（实际上就根本没有一家企业真的可以严格做到，早期对这种理论最积极鼓吹的日本企业也做不到，本质上来讲，“无论在任何情况，品牌形象的应用都应该一致”是一个无法实现的伪命题）。

所以我们可以不必谈论这种应用的差异性，让我们单纯来谈论这个标志：

Friedrich空调的新标志除了图案中的F的第二横，会略略显得有点不自然。这个标志如果非要我说点感觉的话，那就是，标志让人感觉有些凉意。

我想，对于一个空调标志来说，能够让你感觉到一些凉意，就已经足够证明它是成功的了。