三、品牌定位失控、导致竞争优势尽失

　　定位成功，企业可以与竞争品牌作正面的竞争，反之便会失去优势。我们时常看到类似品牌的定位失控的例子，一会儿借势于体育运动，推出一段大肆煸情话语;一段时间以后，又重新定位，盲目地扩大自己的诉求对象;更有甚者，将名称、包装、商标、色彩等等克隆成风，让人辨别不出你究竟是谁?这些品牌定位的失控，最终只能让消费者产生抵触的情绪，对于品牌的成长造成巨大损失。

　　众所周知，好的品牌定位是成功的一半，其定位的目的就是创造鲜明个性和树立独特的市场形象，企业要想拥有很高的市场占有率，就必须将“定位”把握好。还有许多品牌在定位上纷纷走人“创造名牌就要定位于高档”等等误区，我们必须将定位理论充分掌握和运用得当，品牌才会发挥强大的竞争力。

　　四、品牌形象塑造贫乏、使消费者困惑

　　品牌形象是反映客户所产生的一种心理因素，成为消费者购物时最重要的指标，而品牌形象不鲜明，消费者又怎么能立即产生识别?品牌形象的塑造，贫乏之处主要表现在产品特色跟消费者关注的特性不一致，在造型美观、时尚、高雅、多样等方面还十分薄弱，其次品牌的命名、设计、图案，广告传播力度等等方面，均存在着致命的弱点。品牌形象的冲击力和辐射力一旦塑造出，品牌就会鲜活地呈现在人们的眼前，消费者才会在众多信息之中，时刻感觉到品牌的存在，这就是形象的使然。诸如万宝路借助虚构的美国西部地区和漂泊的牛仔形象，唤起人动感的联想，以此培养了顾客的忠诚。中国品牌必须尽快杜绝以产品功能形象的宣传，品牌如果没有鲜明的形象，肯定会在市场淹没!

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