执行性：品牌有了好的活动营销方案和赞助推广方式仅仅是活动营销成功的前提，更主要的是品牌在进行活动营销时的强大执行性，在品牌活动营销的执行中多数的活动已经沦为为活动而活动，或是流于形式及一时的炒作，失去了进行活动营销的意义，这也是活动营销在整合营销传播中的悲哀。

　　在蒙牛“超级女生”活动中，蒙牛酸酸乳的受众群体与蒙牛酸酸乳的消费群相同，蒙牛酸酸乳超级女声成功的关键是选择了个性化产品和个性化媒体事件的准确对接，当然蒙牛“超级女生”的成功也与其所处时代有关系，在进行了两届的“超级女生”活动营销后，蒙牛断然停止赞助推广“超级女生”是因为此时国内相关类似节目雨后春笋般的出现，品牌也很难在众多的同质化的活动推广中获取广泛关注。在“梦想中国”活动中，青岛啤酒只是和“梦想中国”“激情成就梦想的”口号表面相符，作为产品的个性与受众却完全不同，青岛啤酒与栏目本质的音乐、梦想没有衔接，这是造成青岛啤酒赞助失败的本质原因。纽曼的MP3相关产品属性则与“梦想中国”栏目有着本质的音乐、梦想的联系，从品牌的产品属性和栏目的属性进行成功而自然的嫁接，同时整合资源进行广泛传播，使品牌得以在“梦想中国”的活动中获得成功。

　　在品牌营销活动日益成为提升品牌战略进行品牌升级的同时，选择好的活动进行营销来传播品牌的价值观和文化内涵，扩大品牌的知名度和美誉度，将是未来品牌整合营销传播中的重点，也是实现品牌战略升级的重要手段。

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