2008年北京奥运会将中国企业的品牌建设热情推向新高度，但它们在观念和技巧的提升方面仍有很长的路要走。

　　改革开放30年，中国人的品牌意识空前觉醒。高到数万元一只的女士提包，低至早餐喝的牛奶和晚餐光顾的餐厅，还有家里看的电视、出门开的汽车，人们的生活中似乎已无处不涉及品牌的选择。如果购买了大家心目中公认的名牌，自然也会因为他人的赞许甚至羡慕而平添更多的满足。

　　这30年间，中国经济始终高速增长，消费者的购买力也随之突飞猛进。官方数据显示，从1978年到2007年底，中国城镇居民人均可支配收入增长39倍，扣除价格因素，年均增长7.2%；农民人均纯收入增长30倍，扣除价格因素，年均增长7.1%。2007年全国居民消费水平为7081人民币元，比1978年增长37.5倍，年均增长13.4%。全国社会消费品零售总额也在过去的30年里增长56.2倍，年均增长率达到15%。

　　巨大的市场潜力吸引了全球的企业前来淘金。无论是土生土长的中国公司、还是享誉全球的跨国企业，也无论是百年老店、还是初创公司，无一不希望自己的产品成为中国消费者心目中的首选。这使得中国各类商品的品牌层出不穷。以汽车市场为例，1978年时中国仅有“红旗”和“上海”两个乘用车品牌，到了2000年，包括国产、进口和中外合资在内的汽车品牌已发展到13个，而如今，中国市场上销售的汽车品牌已超过60个。走进北京、上海等大城市的大型超市，仅洗发护发用品一项，就有约40个品牌供消费者选择，远远超过在美国超市里的平均15个品牌；牙膏一项则有逾20个品牌，超过美国同类市场中的平均9个品牌。

　　对品牌的需求也直接推动企业加大市场营销力度，促使中国广告市场跃升为全球最具成长潜力的部分。全球市场研究及资讯公司尼尔森（Nielsen）的最新调查显示，今年上半年，全球广告支出1860亿美元，其中北美和亚太地区各占37%，而亚太地区的广告支出中，有61%来自中国市场。“可以预见，”尼尔森在报告中指出，“借助北京2008年奥运会带来的增长势头，中国在全球广告市场上的优势会进一步持续。”

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