第一步就是给这个童装批发、零售市场起一个响亮的、内涵丰富又有延展性的名字,并完成该童装批发、零售市场的品牌“理论”和“视觉”效果的设计;第二步继续在品牌理论的基础上进行营销的创意,有选择性的营销推广。通过近半年市场运作,目前该童装批发、零售市场已经跃居同行业的第一位,成为该区域童装批发、零售市场远离中小企业“倒闭潮”生命力最强的翘楚。
而另外一个事件则与笔者有关。时间是2008年12月8日,由于用热水的关系,我到本市的一家大超市去购买一只不锈钢电水壶,找了许久才看到一款价格与适用的产品,但是当我看到这个不锈钢电水壶产品的LOGO是由“k”“X”相结合的水波文图案时,就有了一个打消购买的念头,但由于又没有同类产品的原因,笔者才掏了百多元钱买了一个。那么,是什么原因让我不想买这个不锈钢电水壶呢?LOGO的陈旧,代表着这家企业在产品的研发上比较落后,然后是产品的保质期与维修都有可能存在问题,这是我的第一感觉,并不是用我的专业来判断它,而是以一个消费者的眼光来看待这个产品的。
果然不出所料,这只不锈钢电水壶买回家后,细看这只不锈钢电水壶的手柄与电源处都不精细,没有进行一些必要的打磨处理。细看说明书才发现这只叫“巧手鸣笛水壶”5L的不锈钢电水壶的说明书里竟然这样写道“保用期一年,自出厂日起一年内,生产日期2007年12月8日”。
哈哈!我一买来就已经过了保用期了,也就是说生产厂家在我一买来产品的使用过程中如果出现什么问题,生产厂家就可以不负责任了。
上网一查,才发现这家叫广东×××实业有限公司的还是中国“不锈钢之乡”中的明星企业。创建于1982年6月,是集鞋材、鞋跟以及不锈钢制品的研发、生产、销售于一体的综合性的新型企业。到目前为止已经历经风雨20载。
在他们网站的产品介绍里这样写道:第三事业部“××”牌不锈钢制品有打底系列、复底系列、单底系列产品的奶锅、汤锅……水壶、电水壶、盆类和厨房挂件等20多个系列200多种单品。由于产品制作精细,款式新颖时尚,用料上乘,品质优良,工艺精湛而深受国内外客户和消费者的青睐,畅销国内各地和出口远销欧美、日韩、台湾地区。“××”牌系列产品被评为“国家合格评定质量信得过产品”。
看到这里我已无语!
做品牌不是去湖弄消费者,而是将品牌视为服务好消费者的一个生活伴侣。有道是“水能载舟,亦能覆舟”,这是个普通得不过的简单道理,进行品牌的建设是很简单,可以说简单到象做人一样。然而,遗憾的是我们的许多中小企业仍然还没有看到,那么“倒闭潮”将永远离我们的中小企业不远。
慎之!
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