品牌“原产地形象”的建立,有人为塑选因素,更多是地理历史文化的积淀。
美国品牌产品体现了奔放激扬的力量,大到林肯汽车、中到惠而浦电器、小到IBM手提电脑、苹果IPO;日本电器产品体现了浓烈日本“原产地形象”,小巧、精益求精、人性化,如索尼、松下的产品闪现着无比精致;德国的品牌产品体现了日尔耳曼民族的严谨精神,粗犷结实耐用。
“原产地形象”和产业集群密切相关。产业集群是由同一地域文化认同的产业链构成,产业集群的价值从另一个角度折射出品牌的血统。
产业集群的价值由三个方面体现:一是集群区域的规模,如企业数量、产能、市场竞争力;二是集群企业品牌的销售溢价;三是产业集群的人文氛围。
品牌价值表现在产品交易的溢价上,如果一个集群的企业注重品牌价值,则整个群集企业结构呈现品牌化;如果集群企业注重价格的,则整个族群结构更趋向价格驱动,这种现象在中外产业集群都非常有代表性。 意大利的萨校罗地区是意大利瓷砖业的主产区,有200家品牌企业,萨校罗地区的瓷墙行业因为“lris”、“Cisa-Cerdisa”、“Floor Gres”、“Altas concorde”等品牌注重产品品质和美感,走品质和品牌溢价路线,强调品牌形象和设计,使意大利成为全球最高级精致的瓷砖。
品牌血统和原产地有密切的关联,尤其是一些历史较长的品牌,其品牌文化和个性特征已深深烙上了原产地的“地理烙印”。 [本文共有 3 页,当前是第 1 页] <<上一页 下一页>>
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