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品牌设计——橱柜品牌的高贵血统保卫战

      广东是国内橱柜家电的规模最大的集群地,在上世纪八、九十年代,吸油烟机、灶具、消毒柜一直是广东橱柜家电的支柱产业,浙江家电集群很多企业是为广东企业做配套的。但广东橱柜集群过度追求市场占有率,靠价格上量,为了成本优势,不少企业偷工减料,配件材质越用越差,导致产品质量整体下降。尽管广东橱柜集群产量很大,但总体产业利润薄,广东橱柜高溢价品牌比例缺乏,“低价格”成了广东橱柜集群鲜明的“原产地形象”。

  浙江橱柜以品牌溢价经营为主,在进入吸油烟机、灶具、消毒柜时,注重“品质”和“品牌创新”,避开广东橱柜集群的低价漩涡,从高端产品切进市场。如浙江帅康集团是中国第一台高档深型吸油烟机制造企业,在将高档深型收油烟机投放市场后,不断对产品进行创新和广告投放培育品牌。帅康很快就成为中国吸油烟机产业的泰斗。樱奇吸油烟机也是最早开发双层箱体不漏油深型吸油烟机的,从而迈进中国吸油烟机一线阵营。

  青岛橱柜集群主要以海尔橱柜为代表,虽然海尔不是一个专业橱柜生产企业,但是由于海尔的品牌力,创新能力,设计理念、品质能力,销售网络和售后保障,使海尔在橱柜产业的竞争力不可小觑。

  四川橱柜集群企业源起于一批为广东橱柜产品做代理的中小经销商。川渝地区低消费限制了橱柜产品的溢价,迫使一批橱柜产品经销商到广东OEM产品。经销商转行做企业本来起步就低,又有经销商唯利是图的短浅目光和投机心理,再受广东“低价与拼装”产品思维的影响,更加追求低价格而不做品牌。


 

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来源:互联网    作者:未知    时间:2009-3-4

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