拥有多年软装饰品流通行业经验、北京城外诚艺展中心总经理刘少欣说：“除了布艺，国内整个软装饰行业基本没有品牌。”为何软装饰品行业品牌缺失据业内人士介绍，软装饰品是劳动密集型行业，技术含量低，前期投入少，所以进入门槛相当低。在浙江、福建、广东一带，有不少的小型加工企业从事软装饰各种产品的生产，其中甚至还有一些以家庭为单位的作坊式生产。

　　由于门槛低、投入少、规模小，软装饰品生产企业设计人才严重短缺，根本谈不上产品创新。为了弥补创新上的不足，国内生产企业经常抄袭国外品牌的设计，原创少之又少。也正是因为害怕被仿造，很多国外高端软装品牌不敢进入中国。如果说硬装产品注重的是品质，那么软装产品的灵魂则是设计。缺了原创设计，软装产品就失去了生命。北京市场协会家居分会秘书长刘晨认为，品牌的建立首先需要生产企业具备创新能力。刘秘书长介绍，宜家之所以能在控制家居产品渠道之余，将自己的品牌和专利产品推广至全球，正是因为宜家一直坚持由自己亲自设计所有产品并拥有其专利，每年有100多名设计师在夜以继日地疯狂工作以保证“全部的产品、全部的专利”。

　　相形之下，我国软装饰品生产企业的品牌建设，还有很长的路要走。实力雄厚软装卖场品牌日益凸现面对着可遇而不可求的发展良机，软装卖场正在高调崛起。继宜家之后，多家大型软装卖场在京城逐一亮相。2008年，国内家居软装饰龙头卖场“HOLA特力屋”骤然加快了扩张步伐：08年一年中，特力屋将在国内新开10多家门店，这一数字将超过过去4年新开门店的总和；城外诚家居广场力推“城外诚艺展中心”，将深圳艺展的软装饰品流通经验引入北京，沟通南北装饰文化差异，帮助南方中小生产企业进入北方市场；居然之家调整了尚屋生活馆，重装开业，明确地面向中高档人群，引进高档家居生活用品，打造一个中高端精品销售平台。

　　与出境尴尬的软装饰品生产企业不同的是，软装卖场拥有更多的资源和更强的实力，在整合资源方面更为便捷。艺展中心刘总说，艺展中心集中了国内四百多家生产厂商的产品，就是希望以艺展中心的品牌带动这些企业的发展。刘秘书长认为，卖场品牌同样能够向消费者提供附加值。首先，卖场自身的准入机制能够对产品作出甄别和判断，从而为消费者把了第一道关；其次，卖场能够更快捷地为消费者提供售后服务，实现“无忧购物”；最后，卖场还能够为消费者带来心理的提升，卖场明确的定位也让消费者购物更为便捷。因此，在目前软装饰品品牌确实的大环境下，先于产品品牌打造卖场的品牌，可能是软装饰品行业目前最佳的一条发展路径。

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