以各种宣传手段树独特的质量形象。公关和广告是树立品牌形象的左膀右臂。品牌要善于包装自己，要通过各种有效手段把自己的质量优势宣传出去，在消费者心目中树立独特的质量形象。1998年5月，中国和斯洛伐克登山队员共同攀登世界第一高峰———珠穆朗玛峰，波斯登不失时机地对国家登山队进行赞助，并获得了登山服的提供权和登山队的冠名权。通过广告宣传，强化了消费者对波斯登品牌的质量印象：经受极限严寒考验，抢占品质制高点。从此，波斯登羽绒服始终站在中国乃至世界防寒服的前沿。

　　严格管理

　　严格管理是品牌形象塑造和品牌保护的重要手段。首先要坚持全面质量管理和全员质量管理，牢固树立“质量是企业的生命”的观念，制定切实可行的质量目标，使质量管理贯穿于企业生产经营的全过程，贯穿于企业活动的方方面面。荣事达公司自20世纪90年代初就引入了ISO9000质量管理体系，推行零缺陷管理。公司将“用户是上帝”、“下一道工序是用户”、“换位思考”、“100%合格”等质量意识转变为员工的自觉行动，创立了“零缺陷生产”模式。其次，要坚持成本管理与成本控制。再好的产品，如果成本太高，价格昂贵，也难以打开销路。

　　进行品牌再定位

　　一种品牌无论最初的市场定位如何适宜，但到后来由于竞争者因素、消费者因素，不得不对它进行重新定位，以保护品牌。

　　在为品牌重新定位进行决策时，经营者必须考虑两个因素：一是将品牌由一个细分市场转移到另一个细分市场所需的费用，主要包括产品开发生产费、宣传费等。一般来说，新的定位和原定位距离越远，所需费用越高；品牌重新定位的必要性越大，所需的投资就越多。二是要考虑品牌重新定位之后利益的大小。

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