保持品牌的独立性

　　品牌是企业的无形资产，可以为企业带来巨大的经济效益。只有在保持品牌独立性的前提下，才能维护品牌形象，保持品牌的生命力和竞争力。品牌的独立性是指品牌占有权的排他性、使用权的自主性以及转让权的合理性等方面的内容。

　　海尔之所以成为中国的强势品牌，2003年又上了由世界品牌实验（WBL）推出的世界最具影响力100品牌排行榜,原因之一就是其始终如一地保持品牌的独立性。海尔CEO张瑞敏曾说过，和海尔合作，就必须使用海尔品牌。

　　品牌经营者的自我保护

　　品牌经营者要采取措施对品牌进行自我保护。主要措施有：积极开发和利用防伪技术。有些品牌商标和包装的技术含量低，不法分子容易假冒，这是某些品牌假冒伪劣产品屡禁不止的一个重要原因，因此必须采用高新防伪技术，有效保护品牌。

　　向消费者宣传商品知识。品牌经营者应借助于新闻媒体、公关等形式向消费者宣传有关商品的专业知识，让消费者了解产品，掌握基本的商品知识，能区分真假优劣。

[本文共有 3 页，当前是第 3 页] <<上一页 下一页>>