2.“新品牌”能否让吉利摆脱“低端、廉价”形象

　　吉利为什么要战略转型，最基本的原因是多年征战的低价车市场利润渐薄，难以为企业持续成长提供稳定增长的利润来源。更让企业头痛的是，吉利的品牌已经被广大消费者定位为“低端、廉价”的代名词，封死了企业向利润更加丰厚的高级别市场迈进的道路。吉利实行了两条改进之路，其一是2007年初开始逐步淘汰旧产品，通过自由舰、金刚、远景等品质更高的产品来改造低端车为主体的产品结构，可是市场反应缓慢；另外一条就是换新品牌，即通过全球召集新标识的宣传炒作，车展亮相配置新车标的新品等手段宣传全新自我形象。然而，在这个强大的跨国公司产品占据主导的时代，吉利的声音显得是那么弱小。吉利仍然要卧薪尝胆，苦练内功。

　　3.吉利还有翻身的机遇吗？

　　中国汽车市场仍处于发展初期，口袋有限使得绝大多数消费者仍然是典型的实用主义者，产品拥有良好的性价比是人们所关注的。根据罗兰贝格公司的调研，未来低成本汽车将引发全球汽车行业重新洗牌。只要在产品质量、生产技术上不断进步，再辅之以良好的市场营销及服务，吉利等自主品牌企业仍然是有机会成就一番大业。

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