过“久”，则循规蹈矩，按部就班，僵化教条，不具备创新精神，我们称此是“老化品牌”。“老化品牌”没有及时“升位”，缺乏品牌更新实践，品牌长期呈现出衰败趋势，看似中规中矩，实则僵化教条，不具创新精神。

　　“快”和“久”这两个字，从字面上看来有些矛盾，但是对于企业而言，是统一的。只有“快”，才能不断地超越竞争对手，才能迅速实现利润的累积，企业才能做大、做强。所以说“快”是“久”的先决条件；也只有“久”，才能够将“快”带来的优势发扬光大，持续不断地超越对手、提升自我，“久”是“快”的延伸。而品牌升位，为“快”和“久”之间找到了平衡。

　　升位，提高品牌势能

　　品牌不断升位的过程就是品牌资产不断累积的过程，在品牌金字塔中，品牌所处的位置越高，品牌的势能就越大。

　　在市场竞争中，谁能占据最大的市场份额，在产业竞争中占据明显的形象优势是顶级品牌；谁既面对着众多凌驾于自己之上的品牌，又要时刻提防身后无数企业的追赶是中间品牌；谁付出相同的劳动量却获得最微小的价值回报，品牌影响力微乎其微，当然就是基层品牌。

　　显然，在金字塔模型中，位置越靠上的品牌越占优势，这种优势就是品牌的势能，品牌势能越大，就能够比其他品牌的产品卖得快、卖得贵、卖得多，卖得久！

　　品牌势能是一种承诺，顶级品牌总是蕴含着更多的承诺价值，企业不会轻易放弃一个多年苦心建设的顶级品牌，必然会对其投入更多的精力；品牌势能是一种信任，对消费者而言，总是更相信处于品牌金字塔上方的品牌，基层品牌要想赢得消费者，只能靠价格、靠促销；品牌势能是一种象征，越是处在上方的品牌，其炫耀性价值也就越高，炫耀性是知名度、品质、定位等因素共同作用的结果，也是品牌势能的重要组成部分；品牌势能是一种情感，处在上方的品牌意味着更好的感受、更愉悦的购买体验和更具吸引力的品牌文化……

[本文共有 7 页，当前是第 3 页] <<上一页 下一页>>