广告里出现的是小学教师，工厂里的车衣女工，还有一走在大街上扛着三脚架照相的男子，一张口：“干我们这行的，风吹雨晒，用了大宝，嗨，还真对得起咱这张脸。”而小学教师和车衣女工则向大家倾诉心声：“我们一直用大宝，量足、价格又便宜。”小胡同赶猪一般直来直去。据说，老百姓喜欢这样的广告，可老百姓真的会喜欢这样的化妆品吗？“量足、价格又便宜。”仿佛卖的不是增白粉蜜，而是面粉。

　　人们不禁要问：化妆品是用来干什么的？士为知己者死，女为悦己者容。消费者在买化妆品的时候，很可能要考虑价格成本，尤其在他们下岗的时候，在他们生活困顿的日子里。出身寒门的小家碧玉，也许化妆打扮的时候，还在斤斤计较怎样才能省几个脂粉钱；可当生活富裕了，当灰姑娘嫁给了白马王子，她们还会钟情“量足、价格又便宜”的化妆品吗？绝对不会。她们会义无反顾地背叛，她们会去买玉兰油，去买旁氏，去买迪奥……反正再也不买大宝了。

　　大宝可以生产价廉物美的产品，也可以专供普罗大众草根阶层使用。但何必在广告里自贬身价呢？让消费者也跟着受委屈。丑小鸭都天天盼着变成白天鹅，那你的产品为什么非在广告里说是丑小鸭专用呢？广告可以承诺利益，但一定要有梦想成分，即所谓的附加值。

　　其实大宝和玉兰油并没有本质的区别，海飞丝的成本也不见得比蜂花液体香皂高，可为什么会给人以高低贵贱之分呢？道理很简单，即使卖低档的产品也不一定非用低档的广告，在此，对品牌升位，是企业发展的不二法门。

　　升位，让品牌进入精致化年代

　　中国的经济要从粗犷型向集约型过渡，同样中国的本土品牌也要从粗犷型品牌向集约型品牌转型，这就要求品牌进行全方位的精致化升位整合。

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