时代的变迁，让消费者的消费需求与形态都在升位。以前消费者需求与购买行为的五个阶段是AIDMA，即A(Attintion，关注)、I(Interest，兴趣)、D(Desire，欲望)、M(Memory，记忆)、A(Action，行动)，而升位时代，消费者的行为已变为A(Attintion，关注)、I(Interest，兴趣)、S(Search，搜寻)、A(Action，行动)、S(Share，分享)。当消费者对品牌感兴趣时，他们会主动上网搜索，然后采取购买行动，而且新新消费者会主动和亲朋好友及同一圈子的人分享品牌带给自己的体验，不管这种体验是好是坏。

　　国际化竞争强度加剧、消费者需求升级、中国经济已从产品竞争时代起向品牌竞争时代，这些都使品牌精致化成了当务之急。如果你的品牌不进行不断地升位，那么处于老化的品牌是相当危险的。

　　改革开放以来，中国有幸成为世界上经济发展速度最快的国度。但随着全球化的到来，人民币升值加速，劳动相对价格上涨，中国的低成本优势正在减弱。而且，低成本优势随着全球经济结构的调整正发生转移，印度、越南凭借更低廉的人工成本，与中国制造业展开了强劲的竞争。中国正处在由成本主导型和资源主导型经济向品牌主导型经济转变的过程之中，中国企业需要将资源优势转化为品牌优势，从OEM到ODM到OBM，走出一条适合自己的品牌发展之路。在这个品牌高速成长的时代，本土企业面临的一个新课题——品牌的升级。品牌的整体升级包括多方面的工作：升华企业愿景、年轻品牌形象、树立品牌个性、传播企业家形象、精炼品牌故事、注入情感因素、预埋品牌扩张伏笔等等，而这一切，都要从品牌的精致化开始。

　　品牌精致化是企业与消费者交融沟通的品牌，是追求卓越、精益求精、精雕细琢的品牌，是既注重细节、过程，又重视结果的品牌，是品牌与销量同步提升的品牌。

　　中国的企业只有将注意力集中在品牌上，全身心地投入到品牌的精致化建设中，才能使品牌整体升位。

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