众所周之，很多中小企业为了能够快速树立起品牌，往往采取一些非常的手段提高品牌知名度，借机能够吸引消费者的眼球，但结果却经常事与愿违。企业老板的心情可以理解，但品牌的塑造是一项长期工程，必须建立在对品牌深度了解之上，关于品牌内涵每个企业都有不同的理解，笔者仅就在“冬天”品牌如何宣传发表几点个人意见。

　　目前企业常用的品牌推广方法有三种，代言人、社会事件炒作以及网络推广。请影视明星、公众人物做企业代言，在如今消费者已经对其渐渐失去吸引力了，且投资回报率较低，笔者不建议在“冬天”采用;利用社会热点炒：这个存在着不好掌控的问题。对企业的公关能力和经验有较高的要求，如把握或创造社会热点、具备把社会热点与企业紧密结合起来，调动政府机关和新闻媒体等社会资源的能力，显然，中小企业不具备这些的能力。

　　网络的力量：这是一股新兴的力量，互联网的丰富功能正在淡化地域的概念，随着互联网普及，08年互联网信息中心数据称中国网民已达2.53亿之多;互联网络正在渗入的社会的各个层面，如党的十七大、08年奥运会开幕式等均实现了网上直播，可见网络影响力之大。同时，互联网是科技经济的代表，也是众多风险投资商关注的焦点，即使是在冬天，也较容易为企业带来丰厚的回报。笔者与铭万公司市场人员交流时，他们认为，网络营销的最大优势还在于可以四两拨千斤，只要有足够新的创意和推广策略，只要少许的费用投入，就能够获得成功，很适合在市场买卖双方都收紧荷包时做品牌推广之用。

　　如何利用网络加强企业品牌宣传?

　　答案是引入电子商务。中国中小企业现状是大多数不掌握互联网技术，网络应用，更多以电子商务的身份引入企业之中，其中“一站式的服务”尤其受瞩目，它不仅能实现从建设网站、技术维护，为企业制定个性化营销解决方案，而且同时实现几千家联盟网站、搜索引擎上同步做品牌和产品宣传推广，从品牌宣传到产品推广一步到位，为中小企业发展服务。笔者在中国最大的中小企业提供信息化服务商铭万公司了解到，在过去的四年中，运用铭万首创的“一对一”的服务模式，成功实现网络推广，并已经取得长足发展的中小企业已经不下15万家。

　　总而言之，笔者认为，对于“冬天”面临着经营压力的中小企业老板来说，品牌宣传不能放松。具体做法把握三点：第一，花时间明白品牌基本知识;第二，制定合适企业自身发展方向的品牌传播计划，不能盲从与其它企业的成功经验，适合自己的才是最好的;第三，能够针对情况的转变快速的做出相关反映，并及时调整宣传策略，开展与国内、区域内经济环境相匹配的宣传模式，利用互联网传播品牌，用电子商务推广企业，这种性价比高，策略容易变更的方式，中小企业可以借鉴。

出处：MSN数码IT频道责编：李磊

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