遵循生物进化的自然规律，品牌差异化需要根据市场态势不断进化
 
    我们看达尔文《物种起源》，发现了物种要获得生存，就必须不断地进化自己，通过改良自己来适应生存环境的变化，这就是遵循“适者生存”的自然发展规律。品牌的差异化要保持有效，就必须同生物进化一样，根据市场态势不断进化实施差异化。
 
    当品牌的差异化聚焦在品类，率先进入消费者的心智后，企业要做的就是不断进化自己。我们都知道恐龙在当时生物界非常强大与凶猛，但是恐龙为什么会走向灭亡？关键性因素就是恐龙不懂得利用自身差异化，通过进化自己来适应生物界生存环境的变化。品牌发展到一定阶段后，肯定会像恐龙一样遇到发展的瓶颈，这时候如果不能根据市场发展态势的变化作出品牌的差异化的进化，品牌就会出现恐龙一样的下场。
 
    市场发展的态势是不断变化着，是动态发展的，我们不能静态去看待市场发展态势。为什么现在“二十七层净化”的差异化行不通了呢？为什么王老吉聚焦到“预防上火的饮料”，率先进入消费者的心智实施差异化后，现在根据市场发展动态，明智地回归到中国凉茶这个宗源上呢？是因为王老吉洞察到市场态势变化规律，想要持续稳定地增长，就必须回归到中国凉茶这一国家心智资源，借助中国凉茶这一国家心智资源认知的优势，为王老吉走向国际化做好铺垫。
 
    孔子曰：温故而知新。我们今天能够好好温习品牌的差异化，懂得真正的品牌差异化是聚焦到一个有价值的品类上，就意味着率先进入消费者心智中实施差异化，那么，在品牌开发与品牌管理过程之中，重温品牌差异化的意义也非凡了。
 

 

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