现在，人类已生活在标的世界中。可以想象一下，如果当今生活中没有标志，人就无法生活，开车会迷失方向，商品无法销售，企业无法生存，轮船在海洋中无法到达彼岸，甚至美国的导弹会毁灭更多的无辜百姓……

      标志的起源是人类文明的开始，它的起源要比文字渊源早若干年。人类开始进化，是从找到符号的秘诀开始，他们用石头作记号传递信息，他们用绳子打结表达情感的诉求,后来发展到简单的画符记号，再发展到生活用品的装饰符号，远古时期的餐具绘制图文,新石器时代的青铜器图纹至今仍是世界最宝贵的图文遗产。中国的文字就是从象形的图符中演变过来的。

     人类进入到今天，无论科技如何发达，文明如何进步，标志不但不被科技文明替代，反而更依赖于标的指引。我敢断言，即使文字不复存在了，标志是永远磨灭不了的。现在很多人都忘记了一些常用的文字如何书写，只能凭借电脑的印象和字的拼音把词组拼写，但谁都难以忘记标志符号。太极图的内涵包涵着天地宇宙，五环圆是奥运精神的象征，麦当劳行销全球，人们记住的是黄色的“M”图形。连三岁小孩都知道，绿灯行、红灯停，圆形是太阳，方形是桌子。

     在商品世界中，设计师们忙于为各企业制造琳琅满目的商标，看似简单的东西，每一个都必须不一样，一个简单的圆形被日本人抢去当作国旗标徽，中国的太极被韩国人抢去当作他们国旗的标徽，三个菱形被日本汽车企业注册了，五个并列的圆被国际奥林匹克注册了，十字形被国际红十字会注册了，谁都没有权力把这些显而易见的符号重复到其它设计元素的图标中，当设计师们设计出一个标志，标志库中的元素利用空间就要变得越来越窄小了。但我们要相信，人类的智慧是无穷的，在标志图形的海洋中，我们每天在寻找，在创造，又在收获。

     设计是一门奉献的职业，设计师是人类图形的创造者，谁不尊重设计，谁就是在轻视他自己的事业。然而，在现实生活中，很多人甚至包括一些企业家，是标志的美盲、法盲、图盲。我曾经遇到一个老板，要我为他定标志。我当时以为他很专业，把设计标志说成定标志，然而他拿来一本出版的标志书，选了其中几个标志，要我帮他选其中一个为他企业的标志，他无知的举动弄得大家哭笑不得，但我还是把道理向他述说了一遍，他才知道标志不是拿来就是，是要设计。一谈到设计要几万块钱，他支支吾吾，调头便走。我还遇到一位某高等学院教授，他竟然在国家级的专业大会上做演讲，标志可以把人家设计的上下左右颠倒过来便成其为某企业标志，还恬不知耻地认为是他发现的一个课题秘诀，真是怪哉！

     我认定一个概念，越是看似简单的东西，越是难办的事情，标志就是平面设计中级别最高、内涵最深、难度最大的项目。当然，如果抛开专业水准，谁都可以设计标志，有不少老板自己为自己公司设计标志，还洋洋得意、自夸自擂。就如同一俗气的人作诗，虽然也是诗，却让人笑破肚皮。

      标是有讲究的，如同文中之诗。隔行如隔山，隔山不隔道。只要遁道而行，就能解释清这个道理。如何理清这个道理，有一句话说得很白：能者识能、智者识智。