如果说品牌是社会发展和视觉产业发展的必然，是成熟的工业文明的结果。 那么，设计，就是打造品牌的利器和推动它不断向前发展的关键。

    品牌永远处于变化中，同时又始终有一个固定的面貌和格调，在变化中展现一脉相承的内在精神。变与不变的矛盾能否处理好，是设计的根本。在品牌的发展中，设计往往会成为双刃剑，成也设计，败也设计。比如创立于1856年的英国品牌Burberry，在上世纪90年代因为设计的陈旧保守导致落伍于时代，几乎被其他品牌收购。

    这时，Burberry 请来美国服装设计师 Roberto Menichtti，新设计使Burberry形象焕然一新。同时，为了保留老顾客，保持其一惯的贵族风格，Burberry 重金聘请摄影师 Mario Testino，起用有贵族血统的模特 Stella Tennant，在平面广告中营造出Burberry优雅又摇滚的形象，一举成功。

    设计在关键时刻推动品牌向前发展，有一个著名的例子就是苹果电脑。在PC机的冲击下，苹果电脑的销量一度十分低迷，但在iMac横空出世后，苹果电脑重新回到万众瞩目之中。透明外壳、眩目色彩、玲珑曲线，营造人性感前卫感十足的外形。革命性的设计，颠覆了电脑的传统形象，把整个电脑业的外形设计，带到了一个新的境界。

    我们生活在工商时代，很多时候品牌可以代表一个国家的国力和某一方面的高度，它是与国家的名字最直接地连在一起的：时装品牌让人想起法国、意大利，电器汽车品牌让人想起日本、德国，家具品牌让人想起丹麦、瑞典……如果说品牌是社会发展的结果和象征，那么，中国现在正是品牌产生和发展的大好时机：改革开放、经济发展和人们对生活质量的关注为品牌的产生奠定了基础，创国际名牌成为我们目标，但决不能操之过急，人和时代设计机构将为您分阶段的品牌建立。

    从某种意义上讲，一个国家有多少国际知名的品牌是检验这个国家的设计水平的标准。反过来说，设计水准决定了品牌的树立。所以，在中国，发展品牌，首先要提倡和发展包括设计在内的视觉产业。

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