品牌的创造与管理_logo设计

品牌的创造与管理

    品牌创造与管理过程可分以下八大步骤，其中每个步骤包含一项或若干项品牌创造与管理工作。

    第一步：建立品牌管理组织

    企业内部的品牌管理组织，由主管副总、品牌委员会、品牌项目经理（管理一个大类多个品牌）、品牌经理组成。还可利用外部品牌管理专业机构介入的方式，请他们担任品牌管理与部分执行工作的代理人。

    第二步：制定品牌创造的计划与预算

    品牌创造计划，应包括品牌战略方针、目标、步骤、进度、措施、对参与管理与执行者的激励与控制办法、预算等。

    第三步：品牌长期定位的市场调研

    通过市场调研，找到一个合适的细分顾客群，找到顾客群心目中共有的关键购买诱因。并且还要了解清楚，目前有没有针对这一诱因的其它强势品牌。

    第四步：品牌设计

    一个完整、丰满的品牌设计，包括四大内容：品牌视(听)识别体系，品牌个性定义，品牌核心概念定义，品牌延伸概念定义。

    第五步：阶段性或间隔性的品牌整合营销传播

    该步骤是品牌设计(策略)的执行阶段，主要分为两大类工作，一是沟通性传播，二是非沟通性传播。

    沟通性传播包括广告、公共关系、直接营销、事件营销、销售促进等途径；非沟通性传播，指产品与服务、价格、销售渠道。从传播角度看，这些因素也是向顾客传达信息的载体，也应纳入传播控制之中。整合营销传播的主要任务，是运用统一的大传播组合和互动式沟通的办法，按照既定的品牌设计，针对阶段性或间隔性市场形势，调动沟通性传播与非沟通性传播的各方面创造性努力及成果，形成面向顾客的统一品牌形象与品牌价值实证。

    这个品牌形象，更多是满足某一时期顾客与竞争的要求，或某一市场区隔顾客群与竞争的要求，因此，它具有阶段性或间隔性特点。不过，该品牌形象必须保持既定品牌设计(策略)的内在精神与基本视觉标志。

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来源：互联网作者：未知时间：2009-12-7

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