不少企业在实施CI战略时，可能会保留原有的标准字造型或只做少许的改良，使之符合企业的形象战略。这往往是由于企业的标准字经过长期的传播和使用，已经得到社会大众的认同，如做突然的改变，会使消费者无所适从。因此很多企业选择了循序渐进、不断改良的设计战略。
    一般来说，标准字设计除了技术上的要求之外，在设计时还应该注意如下几点：

    （1）标准字造型要与标志造型相融合

    标准字与标志是一个具有不同作用而又紧密相连的统一体，它们之间组合的位置、方式应该协调配合，均衡统一，使之既具有美感，又能鲜明的传达出企业文化和经营理念。

    （2）标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性

    标准字的企业名称或产品名称经个性化处理后，形成的生动的符号，它能够表达丰富的内容。设计专家们发现：“由细线构成的字体易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类。”

    “圆滑的字体易让人联想到香皂、糕饼、糖果。”

    “角形字体易让人联想到机械类、工业用品类。”

    不仅不同字体可以使标准字造型能表现出商品的个性，而且在标准字上加以具有象征、暗示、呼应等造型因素后，更能表现出企业或商品的特质。

    （3）标准字设计应该与企业的形象战略相符合