单一的点状媒体，如大牌，作为传统大户外的代表，在过去较长一段时期内主导着中国户外广告业的发展。进入新世纪以来，在遭遇中国地方政府此起彼伏的整治后，其数量日减。幸存的大牌，因拍卖导致成本暴涨、单价剧增，客户流失现象很严重。占位为王的辉煌，正在成为历史。

　　近几年来，以市区公共交通、城际快速轨道交通为代表的交通类网络媒体，受益于中国政府公交优先的城市发展战略，在与市民更加密集的朝夕相处中获得了稳定的发展，目前已成为中国户外传播领域的骨干力量。策略组合，客户至上，在行业内蔚然成风。

　　全球金融危机的爆发，加速实体经济要素的争夺与重构，催生新的技术、新的模式、新的格局。免费管家，增值服务，效果第一，客户越来越挑剔，受众越来越独立，媒体本位论越来越行不通了。于是，不管情愿与否，户外传播已走向第三阶段——合众。

　　所谓合众，就是彻头彻尾以受众为中心，针对客户目标受众的选择性需求，整合契合目标受众的合适媒体，再经过数理分析，实现最优化的组合媒体投放。

　　合众的前提，依次为互信、互动、互利。信了，才会产生行动；动中有益，才有效果。受众能灵敏地感知和记忆那些有利于其需求或兴趣的信息，而对那些可能危及自身的不实信息、夸张描述会有戒备，对强制的内容则会反感、甚至产生完全相反的结果。

　　分众传播阶段，媒体开发者往往秉持强制受众视线的单一思维，寻求特定人群户外接触点中的媒体空白。一旦抢位成功，所开发的媒体常以某种相对固定的形态出现，但受众总是变化多端的。固化的媒体易使受众审美疲劳，熟视无睹。数字化的户外媒体，弥补了固媒的不足，可以满足受众求新求变的欲望和互动的诉求，方兴未艾。

　　在媒体无孔不入的今天，受众对媒介的接触具有很强的选择性，选择性注意，选择性理解，选择性记忆。受众不仅是媒介产品的消  费者，也是传播活动的积极参与者，更是传播效能的最终裁定者。合众，迎合受众利益，是传播的第一要义。

　　物联网使所有物品与网络连接在一起，人与物、物与物之间产生了沟通与对话，不仅提高了资源利用率和生产力水平，更改善了人与资源、人与人之间的关系。传播也将变得简单和快捷，困扰户外广告的一些问题也可能迎刃而解，媒体端与客户端直接联通、实时监控，户外广告的价值将被重新塑造。

　　物联网也为合众提供了新的平台、新的模式。碎片化的生存状态可能就此打住，谁能发现新的重构与聚合规律，谁就掌握新的传播商机，步入一片新的蓝海。

　　第七届中国户外传播业大会，在长沙达美媒介公司的协助下明年3月首次进入内地主办，契合了振兴内需、户外广告增长点内移的格局演变，并将以颠覆与重构为主题，引导大家重新认识户外广告，及时把握中部崛起、西部大开发及中国城市化进程中的市场机遇，深刻领悟技术突破与受众至上对户外传播的影响，在夹缝中谋求可持续发展之路。

　　受中国广告主协会的委托，在世界广告主联合会媒体专业委员会的指导下，《亚洲户外》正在组织开展独立的户外接触点调研，站在受众的立场、根据受众的状况设计调查内容与调研方式，发现合众的客观依据，引导行业科学发展。这项意义深远的调研工作，将在第七届中国户外传播业大会上正式推广，期待参与和分享。