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在招标现场，很多应标企业（如联合利华等）均表示央视招标的广告预算并不会影响他们在其他媒体的广告投放，尤其是新媒体领域，甚至有可能加大投入。
新媒体广告增速惊人
另一组数据或许可以更清楚地看出广告资源流向其他媒体的趋势。
据权威的市场研究公司CTR最新的广告费统计数据显示，2009年前三季度中国广告市场总投放同比增长12%，达到3688亿元。“相比今年前三季度GDP7.7%的增幅，广告市场增长明显高于GDP增长，反映了企业对市场经济的信心与日俱增。”中国传媒大学广告学院教授袁方博士表示。
其中，电视媒体以78%的市场份额领跑，增幅仍然高于广告市场总体增幅，达14%。但广告投放媒介主体的多元化和广电总局的新规，正给电视媒体带来巨大的挑战。
CTR副总裁田涛指出，受“61号令”（即广告限播令）影响，2010年电视广告市场预计有126亿元流出，电视从外源型增长转向内源型增长将不可避免。“国内很多电视台，广告收入能占到电视台总收入的80%甚至更多，这也造成了经济一出现问题，一些电视台就立刻挺不住。”
网络媒体的灵活营销手段也分割着广告市场份额。近年来，以互联网、户外电子屏等为代表的新媒体增长迅速。根据易观国际研究数据，2009年上半年，公交、地铁移动电视正式超越商业楼宇市场成为户外电子屏市场中规模第一大的市场，整体移动电视市场规模达到7.88亿元，同比增长56%。
首次参与央视招标的三棵树涂料股份有限公司市场部部长王同筱就表示：“今年我们的广告预算随着销量翻番而翻番，除央视以外，地方媒体、网络媒体我们都会侧重。”
国内刚刚兴起的手机广告市场也不容小觑。公开资料显示，2009年美国手机广告收入将达7.6亿美元，2013年有望达到33亿美元，而中国市场潜力无疑更要大于前者。
对此，央视也正在做出一些改变。2010年央视黄金（1189.10,2.10,0.18%）资源广告招标第一次捆绑进了央视网移动多媒体事业部的手机广告资源，以手机上网、手机报的形式体现。
广告主格局变化
此次央视广告竞标者名单上除了蒙牛和纳爱斯的单项标王之争，还有众多的食品、日用品公司。这些公司的行为，最直接地反映着国内消费景气程度的变化。
18日，郎酒集团副总经理李明政在招标现场向记者介绍，今年郎酒销售收入将跃上30亿元台阶，2010年的销售目标是50亿元。当日郎酒集团中标额总计达到3亿元，位居白酒行业和中西部第一。
数据显示，今年前三季度，饮料行业以52%的增幅成为广告投放增幅最大的行业。“投放量龙头”化妆品/浴室用品行业止跌回升，同比增长1个百分点。
食品业的顶新国际集团以105.1%的增幅跃进10大广告主榜单，而去年保健品行业的投放大户——上海黄金搭档的广告投放下滑最为严重，下滑幅度达42.1%。（记者 刘丹）
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来源：互联网 作者：未知 时间：2009-12-16 |
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