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第一次，国家为企业做广告？

中国制造在国际经济新秩序中的敏感地位，集中体现在上周开始在CNN上播放的“中国制造”形象广告上。这则30秒长的广告赚足了眼球，广告制作的背景也吊足了胃口。
　　广告的背后更耐人寻味
　　除了该广告“第一”的称号之外，各方吞吞吐吐的微妙态度又成了另一看点。
　　商务部为“中国制造”推出了一组形象广告。这则以美国CNN电视台为播放媒介的广告，从11月23日开始，将持续播出六个星期。这是第一部由国家层面推出，并在西方媒体上播出的中国形象广告。
　　广告开播近一周后，中国媒体发现了这个新闻，开始了连番轰炸和追逐。一周后的周二（12月1日），商务部召开专题新闻发布会，主题是“搞活流通，扩大消费”。不过，记者们已经对“搞活流通”没有多大兴趣。发布会一结束，新闻发言人沈丹阳就被堵截，记者纷纷追问“中国制造”广告的幕后故事。
　　投钱方是谁？投入多少？为何选择在商务部发起对美国小汽车“双反”调查、中美贸易摩擦见大的时点播出？为何强调中国制造与世界的合作，而不是通过广告改变西方社会对中国制造质量和安全问题的固有印象？
　　但是，沈丹阳仅仅低调地澄清说，广告的投放方并非商务部，而是“在商务部支持下”，由中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织品进出口商会4家行业组织委托广告公司制作。
　　在向世界广而告之的同时，有关方面却对广告本身三缄其口。
　　负责具体广告制作的DDB国安广告公司，由一家创意水平颇得业内认可的国际4A公司DDB与中信国安合资成立。去年9月10日，他们从五家竞标单位中胜出，开始了一年多的制作过程。
　　但是，对于这单必然载入公司发展史的广告，他们却拒绝向外界披露详细信息。
　　一家媒体的记者在广告公司里苦缠两个小时，最终只换来了对方的一句话：“曾经因为北京奥运会搁置了一段时间。”事实上，DDB国安竞标成功之日，奥运会已经结束，两者并无冲突。
　　作为委托方的4家行业协会同样三缄其口，只是告知大家将在发布会上具体回答疑问。可惜，这场发布会也依然未能揭开谜团。
　　面对记者关于广告的制作费用和投放费用的提问，中国商务广告协会副会长刘立宾仅用了“价格适中”四个字回应。据凤凰卫视时事评论员曹景行估计，商务部为此的投入可能高达数千万元。
　　除了该广告的“第一部”称号之外，各方吞吞吐吐的微妙态度又成了另一看点。广告的背后，比在西方媒体播出广告本身，更耐人寻味。
　　广告诉求点之争
　　将诉求点立足于质量与安全的构想，已经与最终的呈现——“中国制造、世界合作”——相去甚远。

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来源：互联网作者：未知时间：2009-12-18

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