因为是从一片空白入手，设计一个新的品牌是极为有趣的。我们要为围绕该品牌进行的商业活动铺路，也要为品牌打基础，并考虑它将来的发展前途。这对所有参与者来讲都是一次非常有成就感的经历。

    首先，品牌设计工作必须从品牌的构架人手，这将是品牌设计和定位的基点。这也会主导所有市场传媒和广告单位对品牌的认知。更重要的是，品牌构架的过程反映出了对于您的商业创战略而言在目标群体心智中代表的某种独特的品牌观点、品牌的定位，以及对目标群体进行的人口统计层面和心理统计层面的深层次分析，这些都是创建一个新品牌的重要构成部分。

    品牌构架要从对品牌有利特性（消费者利益）的评估着手。然后确定这些有利特性是内在的（物理的）还是外在的（情感的）。这些特性有助于进一步分析并揭示品牌的观点（面向消费者的、代表品牌的简练的话语）。品牌的观点是品牌的中心和灵魂。只有找到这个中心、品牌创建的过程才能继续。

    接下来的一步是品牌的定位。它指的是从消费者的角度去考虑品牌有形和无形的价值，以及为什么这个品牌比其他同类的品牌要好。品牌定位是销售商向目标群体出售他们的商品的指导方针。对消费者的研究是品牌构架的最后一步，至此（在设计纲要形成之后），品牌设计公司才开始进行品牌标志的设计。这时，他们已经了解了品牌的观点、定位，知道他们面对的是何种群体。

    这套针对新品牌的设计策略使商家、时代品牌设计公司和消费者形成了对某种品牌清晰的概念，也保证了该品牌的成功。这套方法将深思熟虑过的品牌形象传达给消费者以此刺激他们的购买欲，形成长期的品牌忠诚。这是一个饶有趣味也富有开创性的过程。这个过程对新品牌获得成功并保持长久的生命力都是至关重要的。

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