知名品牌改造或重新设计

    重新设计一个老的品牌非常强调技巧，是有诸多原因的，它将品牌设计公司置于这样一种状态中，他要充分利用已经建立的平衡，又不能摧毁正在起作用的细节，并且还要让正在起作用的部分更好地发挥作用。这个目标用车轮来比喻的话，不妨理解为并不是重新做一个轮子，而只是给轮子配备一对新的轴盖。

    品牌已经建立起来的平衡是得到消费者认同的，通常能反映出使产品获得成功的设计理念。再设计的对象往往是在市场上极受欢迎的品牌，而这种设计必须反映市场上的新趋势，或者是要比竞争对手抢先一步。

    当品牌的设计和定位在市场中失效时，公司也需要重新设计他们的品牌，或者是产品投放市场后，只取得了局部的成功，或者是市场的形势发生了变化，或者是竞争对手抢走了所有的风头。

    我们采用渐进的方式进行重新设计。方法就是在一到十的范围内，让客户告诉我们他们想在品牌上做多少改动。一旦与目前的品牌相当接近，而十则是对品牌符号的所有要素做一个彻底的翻新，包括品牌的名称、标志、风格、色彩等。客户在回答这个问题时，尽量给出一个一到十之间的范围，而不是一个数字。

    如果客户选择了三到四之间这样一个范围，我们将会给出位于二、三、四、五和六的位置上的不同方案，向他们展示出各种各样的可能性或者是选择。保持品牌的已有价值，并强化品牌中正发生作用的因素，这样一点点地改进，直到最后，品牌便焕然一新了。

    相对于进行较大改动来讲，对品牌作些轻微的更新更富挑战性。如果是大手笔的改动，意味着自由度较大，可以有更多的选择。而如果是在小范围内进行重新设计规划，并且要获得成功，那就要困难得多了。消费者几乎不会留意到品牌发生的变化，除非你把重新设计规划后的品牌和老的品牌摆在一起给他们分辨。这就是品牌改造设计的最高目标——在给品牌增值的同时，又不失去品牌已有的优势。

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