企业商标设计所面临的一些问题及解决方案_logo设计

企业商标设计所面临的一些问题及解决方案

    随着社会商业化的加剧，市场竞争的激烈，人们的功利心理日益直白，企业在商标的设计及宣传过程中显得尤为急功近利，在不同程度上存在如下问题：

    问题一：商标设计粗制滥造，缺乏内涵，商标不能诠释商品及品牌，不便消费者记忆，直接影响消费者对产品的消费注意程度。
    问题二：商标外形追求怪异，缺乏美感，虽然突出了商标的标识价值，提醒了注意，但不美的造型易引起消费者的排斥心理，起到反宣传的作用。
    问题三：越来越多的商标设计倾向于直白性文字表现手法，似乎找到了一条直观的介绍之路，大有让消费者过目不忘的架式，然而直白性文字商标却给宣传应用部分带来了难度，也使商标设计的艺术之路变得更为狭窄。在这个多姿多彩的社会，如果大家都运用直白文字作商标，尽管再直白，也会在喜欢变化求新的消费者面前黯然无光，使商标失去个性，最终失去标识价值与促销价值。
    问题四：商标雷同现象普遍，其中包括巧合性雷同和恶性故意雷同。雷同的商标既给消费者造成损失 ( 如误导消费) ，又给品牌商品带来隐患和经济损失，如一些品质优良的产品，因商标与其他产品商标雷同，而误导消费者把业绩记到他人账上，给自己创品牌设置了障碍，一些品牌商品因商标与他人雷同，导致消费者的消费偏差，使本应属于自已的经济效益拱手他人。
    问题五：企业在广告宣传促销活动中常常突出品牌及产品，而品牌及产品的商标没有得到很好的关注与推广。这种现象导致的直接后果是：很多消费者只知道各种品牌名称，而面对名牌的商标却一无所知，广告宣传中有很多地方是依赖于商标进行宣传的，消费者对于商标的茫然无知显然会使企业的宣传活动流于形式。
问题六：所选择的商标与产品之间缺乏和谐，在运用上很难融为一体，导致消费者对商品与商标记忆的分离，使商标失去标识价值。
    问题七：企业为了顺应消费者喜新厌旧的心理，常常是一个品牌还未立足，又推出新的品牌，以新鲜感刺激带动消费，这样可能会有短期的利益，却很难占有长远的市场，尤其是国际市场，更谈不上让消费者熟悉品牌，记住商标，在很大程度上扰乱了消费者对商标的注意与记忆。
    显然，如何提升商标的价值是商家应重视的一个问题，从以下努力，会有一定的收益。
    企业应把握商标设计的质量。选择具有形式美和内涵的图形作为商标，在设计过程中尽量保证商标的审美价值与标识价值。一个有价值的商标从外观上看一定具有简洁、大方、清晰、美观、强烈、易记等特点，因而，商标的设计过程就成为提升商标价值的重要环节。企业在请设计师设计产品商标时，必须提供给设计师相关的市场调查，调查包括四部分：企业对商标使用的颜色、图形有无偏好或忌讳。确定自己产品所适用的人群，因为产品在不同层次、不同年龄、不同性别消费者的适用情况不同，如产品用于白领阶层或蓝领阶层；适用于老人或儿童；适用于男人或女人，其商标设计都应有针对性。确定产品销售的地域，以便设计师设计出合适于销售地域的商标，因为商标在不同的国家、不同的民族、不同的地域都有其特殊的适用习惯，如在国际惯例中，正方形代表安全、正三角形代表危险；中国人喜欢红色代表喜庆，中东地区人喜欢绿色代表绿洲，西方人喜欢白色代表纯洁等。同时还应向设计师提供同类产品中竞争对手的情况，尤其是对手的商标使用情况，这些调查仅仅为设计出独特的、个性化的商标提供了前提，如何让商标成型并展示出独特的魅力，则还要依赖于企业和设计师共同的劳动。企业选择的商标必须具备通过简洁、清晰、纯化、易记的图形来传达和沟通思想，反应时间和空间的运动变化的功能，从而充分体现商标的内涵和诱人的美感，体现出商业运作所要求的识别力和吸引力。

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来源：互联网作者：未知时间：2010-1-25

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