Logo设计的语言(上)_logo设计

Logo设计的语言(上)

　　陈汉民先生设计的“中国工商银行”Logo，就是采用将汉字结构打散以后整合的办法，以“工”字为素材苦心经营，重新构架。工商银行Logo的创意是：方圆为规矩，既是中国古钱币的形象，又体现了银行经营的性质——严谨、规范；中间的阴图隐藏一个好似“工”字的形象，它是中国工商银行最具品牌含意的符号象征，非常重要；方形的框上下断开，象征银行业务的开放性和与客户间的密切交往关系，也正是这断开的外框，使隐藏的形象既像“工”字而又不是“工”字，它的特殊造型形成了Logo的形象特征，非常巧妙的构成了 “有特定含意的符号”，这就是Logo设计的特殊“语言”。这一枚Logo做成的霓虹灯在夜间的视觉形象仍旧非常准确，它的广泛的适应性是无可置疑的。这一枚Logo简洁大方，所含的信息量很大，是“中国的与现代的结合，形式与内容的结合，高雅与通俗结合”的范例。
　　中国包装技术协会Logo以 “包”字为素材，将文字打散后以直线设计笔划造型，重新构架，既像“包”字，又像包装箱未成形的瓦楞纸板，非常巧妙。 “一品设计”Logo以“品”字为素材，将三个“口”形象化处理，既像三件设计作品，又像新的里程碑，分别以红、黄、蓝三原色填充，运用Logo设计的语言将“一品设计”的特征和品味表现得很充分。铁路Logo采用整合的办法，将“工人”两个字重新造型构架，创造成全新的视觉形象。它的造型非常有特点：“工”字造型是工字钢的横截面，与“人”字造型一起上下组合，构成火车头的形象；人民是推动历史前进的动力，工人是人民中的先进分子，就像是是火车头一样肩负着历史的重任，特定历史背景下“工人”和“火车头”的含意被诠释得淋漓尽致！这枚Logo出自于一位普通铁路职工之手，非常简洁大方，几十年过去了，还是那样具有魅力，它经受住了时间的检验，是Logo设计中不可多得的经典之作！Logo由两个或两个以上汉字构成，通常采取排列、相连、并在排列相连中组合，或适合某一形的办法，如：“强力”“凤凰”“自力”等都是。
　　以外文为素材构成的商标，其设计的技巧可以概括为排列、相连并变化其中一点，和重新构架后整合这两种基本办法。 “马自达”字体的设计很有特点，方圆结合，粗壮有力，真正变化的是在字母排列的最中间的“Z”，由于它的变化，Logo的形象特征更强了，这就是Logo设计的语言！ “三洋” 是在斜体字排列的字母中变化中间的“N”，造成新的视觉形象，使人感觉这枚Logo好像与电器产品有联系。 “纸品公司”采用相连并变化其中一点的办法，将最后一个字母的空白处变化成五星，形成新的视觉形象。 “IBM”着重字体设计，横白线加强了视觉冲击力，很有个性。 “富士”则是将字母重新打散，整合构架，创造出新的独特的形象，视觉冲击力很强。 “新星运输”是以字母“N”和“S”为素材设计的，它的创意是：一条运输线上升起的新星，Logo的运动感很好，既与运输业有联系，又象征者企业的发展。两个字母的巧妙构架好像是一条高速公路，使它变成了新的符号化的图形语言。
　　人物构成可用人的全身及局部（头、手、眼、心等）形象作素材。表现方法主要有剪影法和几何形归纳法。所谓如剪影法，是指人物形象采用外形特征最明确的正侧面，好像是剪影效果一样。 “童子军团”Logo就采用了剪影法，黑、白借用，三个女孩头形互相衬托，构成有特点的“十”字外形，形式感很强。所谓几何形归纳法，是指运用几何形去规范对象，使“人”变成新的符号化的图形语言。几何形归纳法与后面讲到的“几何形构成”并不是一回事，前者是有具象的形，只不过是用几何形去规范，后者则是完全用抽象几何形为素材构成Logo，不要求象什么，而只注重几何形的构成美感。 “新生儿救助中心”的负形是一颗心，外形的运动感使这一枚Logo很有特征。 “国际扫盲日”的人形运用几何形归纳法，非常简洁，外围的枝叶细小柔软，与主体形象相得益彰。 “出租车”Logo设计形象简练，一条弧线和三条直线就把手的造型概括出来，加上英文taxi，招手即停的感觉很生动，图形构成很美，视觉冲击力很强。

[本文共有 2 页，当前是第 2 页] <<上一页下一页>>

本文章来源于网络，如有侵权，请联系删除。联系电话：029-85421195

来源：互联网作者：未知时间：2010-5-11

	中国古代标志设计无止境的魅力
	Logo设计的语言(下)
	返回集致文化目录

	集致公司介绍.pdf	标志案例下载.pdf
	VIS案例下载.pdf	包装案例下载.pdf
	酒店案例下载.pdf	实施案例下载.pdf

	客户案例>>