本报讯（记者崔晓刚）西安城市形象宣传片正式登陆央视。从今天起至12月31日，西安城市宣传片和2011西安世园会宣传片将同时在中央电视台播出。伴随着清晨的第一缕阳光，全国观众可以通过荧屏感知西安的古韵新姿，感受西安的热情邀请。

    10秒钟，不能涵盖所有，但足以打动你的心。华灯初上的钟楼、深沉雄伟的城墙、气象万千的大唐芙蓉园，浐灞生态区、森林、秦岭，夜色下的城市，在公园里享受天伦之乐的一家人……10秒钟的实景拍摄，勾勒出西安高大的背影。“华夏故都，山水之城——国际旅游目的地城市·中国西安”，10秒钟的视觉震撼，足以让你恋上西安。

    同样时长10秒钟的2011西安世园会宣传片，充分展现出世园会“花、绿、水”魅力，营造出一幅诗意的园林画卷。如海的花、如波的绿，犹如一个个跃动的音符，美丽而灵动。“绿色引领时尚”，2011年，世界将在这里见证一座城市的“盛开”。

    据了解，两条宣传语将在中央电视台第一频道、新闻频道《朝闻天下》栏目播出。其中，2011西安世园会宣传片逢单日播出，每天5次；西安城市形象宣传片逢双日播出，每天5次。从7月1日到12月31日，全国观众和我们一起关注西安，关注2011西安世园会。

推广语汇集全球智慧

    西安是一座厚重的城市，历史与未来在这里交织、碰撞。经过多年的快速发展，西安目前已进入城市价值充分兑现期，正朝着国际化大都市目标迈进。2008年12月起，我市有关部门历时两个月，面向全球征集西安城市宣传语，市民、网民和专家学者积极参与其中，用深情的笔触表达对共同精神家园的热爱之情。

    “西安有这么多的特色、优点，如何用一句话、用十几个字概括呢？”这确实是西安留给世界的一道难题。在集体智慧的基础上，我市专家学者经过认真研讨，确定了“华夏故都，山水之城——国际旅游目的地城市·中国西安”这一城市形象推广语。

新口号突出西安个性

    “推广语较好地展示了西安的人文资源禀赋和自然生态优势，突出了城市特质和个性，是一个立意、认可度和识别度较高的城市形象推广语。”专家们认为，这有利于对内提高城市的自信心和市民的自豪感，对外展示西安新形象，提高西安的亲和力和吸引力。

    “华夏故都突显了西安作为中华文化重要源流的地位和影响，故都较之帝都、古都更强调人民本位，超越帝王本位，蕴含了精神家园的寓意，重点推广的是西安最大的优势——文化。”有关专家这样分析，“山水之城突出了西安城市发展、人文精神与秦岭、‘八水’为代表的自然环境的关系，重点推广西安未来发展最大的潜力——环境资源承载力，有利于改变外界对西安黄土高坡缺水少绿的误读，推销城市的未来。”

    还有专家提出，随着城市综合竞争力的提升，是否可以提炼西安的单字称谓，改变长期以来“京、津、沪、渝、蓉及西安”此类的城市习惯排名方式。

展开双翼飞向世界

    4月28日，西安城市形象宣传语和2011西安世园会宣传语强劲登陆大上海，机场、地铁、公交、地标建筑LED显示屏，西安宣传铺天盖地，在世博会期间的上海，掀起了一股猛烈的“西安风尚”，给世界各国人士留下了非常深刻的印象。借助上海世博会这个世界大舞台，西安在这里尽情展示自我，推介2011西安世园会。

    今天起，西安城市形象宣传片和2011西安世园会宣传片登陆央视，这是站在另一个大舞台上展示推销西安，充分展示了西安建设国际化大都市的自信心。古老文明与现代文明交相辉映，老城与新城各展风采，人文资源与生态资源相互依托，西安以其独特的魅力，展开飞向世界的双翼……

根据宣传片中的镜头组合制图。制图/李平选 牛君挺