2、色彩的三属性

在日常生活中，我们对物体的观察不仅仅观察色彩，同时还会注意到形状、面积、体积、肌理，以至该物体的功能和所处的环境。这些对色彩的感觉都会产生影响。为了寻找规律，人们抽出纯粹色知觉的要素，认为构成色彩的基本要素是色相、明度、纯度，这就是色彩的三属性。

色相 ( Hue )

色相指色的相貌与名称。色轮是表示最基本色相关系的色表。色轮上90度角内的的几种色彩称作同类色，也叫近邻色或姐妹色。90角以外的色彩称为对比色。色轮上相对位置的色叫补色，也叫相反色。

明度 （Value 或 Brightnese）

人眼之所以能看到物体的明暗，是因为物体所反射色光的光量（热量）有差异之缘故。光量越多，明度越高，反之明度越低。色料的色彩的明度则取决于混色中白色和黑色含量的多少。

明度变化

纯度 ( Chroma )

所谓色彩的纯度，是指色彩鲜艳与混浊的程度，也称为彩度。色轮上各颜色都是纯色，纯度最高。色料的混合中，越混合，色彩的纯度越低。

纯度变化

色轮上的色彩纯度最高。

3、混色理论

原色

无法用其他色彩混合得到的基本色彩称为原色。原色按照一定比例混合可以得到各种色彩。 到底原色有多少种，又是哪几种颜色？历史上不同的学者有不同的说法，基本上分为3原色说和4原色说。

色彩的混色有两种类型

减法混色

色料三原色（紫红、黄、蓝绿）按照一定的比例混合可以得到各种色彩。理论上三原色等量混合可以得到黑色。因为色料越混合，越灰暗，所以称为减法混色。水彩、油画、印刷等，它们产生各种颜色的方法都是减法混色。

加法混色

色光三原色（红、绿、蓝紫）按照一定的比例混合可以得到各种色光。三原色光等量混合可以得到白色。色光混色和色料混色刚好相反，色光混色是越混合越明亮，所以称为加法混色。我们熟悉的电视机和CRT显示器产生色彩的方式就是属于加法混色。
2、色彩的感觉

色彩能影响人的心理感觉。了解色彩所具有的影响感觉的因素，以及色彩感觉如何作用于人的心理，对色彩设计十分重要。

色彩的视认性

色彩的视认性是指在一定的背景中的色彩在多长距离范围内能够看清楚的程度，和在多长时间内能够被辨别的程度。对色彩视认性影响最大的是色彩和背景之间的明度差。

例如在主页的设计中，经常要处理文字颜色和背景颜色的关系。使用黑色背景时，很多人都会采用白色的文字，文字看起来很清晰，但是如果采用蓝色或其他颜色，读者就要凑近一点仔细辨认才能看清楚。这就是明度差造成的差别。
颜色的使用

色彩有六种标准色： 红 橙 黄 绿 青 紫 这六种色中，又有细分：
　　（1）三原色： 红 黄 青
　　（2）间色： 橙（红加黄） 绿（黄加青） 紫（青加红） 大家可以发现，上述六色
的排列中，原色总是间隔着一个间色，因此，只需将标准色背熟，对于原色及间色我们
就可以分清了。
　　 事实上，还有一些颜色没有包括在以上色彩中。 金、银、灰、黑、白是五种中性
色。 一般来说，除非染上一定的感情色彩，我们的背景都采用灰、黑、白这三种颜色，
因为金银太耀眼了，而灰、黑、白由于是中性色，比较容易与其它颜色搭配。
　　一般的颜色的明度者不同，因此产生的距离感也不同。按明度顺序排列： 1黄、 2
橙、3红、4绿、5青、6紫。我们可以发现，按照16、25、34的顺序，就可以得到对比色
。善于运用对比色，对我们的设计是很有好处的。如：万绿丛中一点红。就是一个典型
的例子。
　　在黑色背景上，黄最近。而在白色背景上，则紫最近。 因此，距离感只是相对而言
，与我们的背景的对比。在设计中，有明度、纯度和冷暖的对比，而色彩的冷暖是设计
问题的主要攻坚项目。这时我们需要《康定斯基定律》，其主要内容：
　　将色彩分成角度：红90度，橙60度，黄80度，蓝190度，紫120度。 其中 钝角：钝
拙、柔弱、冷色锐角：敏锐、强烈、暖色这样就可以比较清楚的掌握了。
　　我们来看看怎样调和色彩。调和色彩的基本法则是：页面各部分色彩一定要构成适
当的色彩关系。组成统一的色调，表达某种情绪。这才会有自己的风格。怎样才能做到
这一点呢？
（1）确立主调统率页面的色彩关系。当页面上有几个色块时，必须以其中一块颜色为主
，而且其面积，明度，位置大于其它色块。
（2）不但要善于运用原色，而且还要善于运用金、银、黑、白和灰这些中性色进行缓解
，中和，以烘托出主题。
（3）增加共同点，会使设计更趋向协调。
（4）拉开距离，目的是为了主次分开，不要堆成一堆，别人看了都觉得讨厌。 可有方
法：或者从平面拉开，或者从纯度和明度削弱。
① 两色一深一浅。
② 同时变化原有明度
③ 纯度对比，使一色鲜艳而一色朦胧
④ 同时变化原有纯度
色彩的均衡

再来说说色彩均衡问题：要打动别人的视知觉，色彩要均衡。一般：
（1）比较全局
（2）不同的物体也不同。如：你可以看出页面上是块铁之类的东西的话，那么，潜意识
里比看到页面上的一颗小草就会觉得不同份量了。这是我们生活上的体验。
（3）色彩不能偏于一方，否则就会失重。 如页面中心有大色，则四周一定要有一些小
色，左边有一定的物体一定的明度，右边就不能完全灰暗或空白，也要有适量的明色。
　　
（4）若说到均衡，则纯度或明度较差的大色块与面积小的鲜明色块也均衡
　　 要表达出我们主页的风格，这就需要理解色调的概念。色调，即我们页面的主色彩
。我们所要表达的性格或心情，都会在页面上表示出来。如忧郁用冷色，热情开心用暖
色等。而如要表达出我们所观察的色调，要用夸张、提炼、强调、概括等方法。为了突
出重点，加强对比，表达气氛，是有必要进行夸张和调整的。以下是具体的方法：
（1）单色调是指只用一种颜色，只在明度和纯度上作调整，间用中性色。这种方法，有
一种强烈的个人倾向。如采用单色调，易形成一种风格。我们要注意的是中性色必须做
到非常有层次，明度系数也要拉开，才可以达到我们想要的效果。
（2）调和调：邻近色的配合。这种方法是采用标准色的队列中邻近的色彩作配合。但易
单调，必须注意明度和纯度，而且注意在画面的局部采用少量小块的对比色以达到协调
的效果。

（3）对比调：易造成不和谐。必须加中性色加以调和. 注意色块大小、位置，才能均衡
我们的布局。注意：在调和色彩中要注意间用中性色。必须明白的是：近的纯由远的灰
衬托明的纯由暗的灰衬托明的纯由暗的灰衬托主体的纯由宾体的灰衬托.
VI-标准色的设计

标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。
　　企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。
　　企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：
　　1．企业色彩情况调查阶段
　　调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。
　　2．表现概念阶段
　　3．色彩形象阶段
　　4．效果测试阶段
　　标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：
　　1．标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。
　　2．突出竞争企业之间的差异性。
　　3．标准色设计应适合消费心理。
　　设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理

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