燕山大学艺术学院  赵 超ZHAO Chao

摘  要：世界上存在着许多图形和符号，换句话说，世界是由各形各色的图形和符号构成的。在旧时代的中国，人就习惯用一些记号或者图形来象征性的代表某一事物，同时，人们也发觉了这些图形和符号的易读性和易记性的特点。到现在，这些图形和符号有的仍保留着原意，有的则被世人创造性的开发出来，应用于各个领域。

平面设计的过程是一个将创意视觉化、符号化的过程。思维根据设计意象对视觉元素进行挑选、变换和组合，将视觉元素进行有机的关联、编码，使之形成特定的符号系统。平面设计就是以表现简洁的图形符号作为手段传达设计信息。平面设计中的信息整体由两种不同结构的媒介承载着，即符号与图形。这两种结构通常是同时出现，互相补充，衍生出信息传达与解读的优势。在文字诞生前，图形符号已经是人类记录和传递信息的重要工具，它的应用是人的一种自觉意识。图形符号与人类的有声语言相结合并形成统一的体系，演变为原始的文字，而文字作为语言信息的载体最终必然发展为抽象的表意或表音符号。即使是在高度发展的社会传播机制中，图形符号的视觉认知功能仍具有语言文字无法取代的独立意义。符号意识已成为现代设计师所必须具备的一种设计意识，对图形符号的研究实质上是对图形内在本质的研究。

一、奠定符号化的创意思维基础

符号负载信息，传达信息。它是事物特定的表征，是认识事物的一种简化手段，也是思维的主体。人们在符号系统中达成相互理解，相互沟通，在此意义上，符号无疑是信息的工具。图形建构符号，符号建构信息，透过其传达、接受与延伸的互动而生成意义。作品《和平广告》借用人手这个具有感召力的图形，加以细化，人手是一种双刃的利器，既可造福于社会，又可贻害于人类，冈特兰堡在作品中选择了能表达人的内心世界的手作为画面构成的主要元素，纱布上由鲜红的血渗透出红色的非洲的地图外形。在此冈特兰堡所选择的这只手与英国设计家艾伦弗莱彻的手虽然异曲同工，但所传达的意念是不一样的。这幅海报招贴画面里有虚有实，达到了“以虚衬实，虚实相生”的艺术效果，并以大面积的红色和黑色制造气氛，渲染特定的意境。设计师在此以象征的表现手法集中地表达了反暴力与和平的广告主题。

    在符号和事物之间存在着表征与被表征、理解与被理解的关系，视觉符号被看作某种事物的记号。图形解读是发现图形意义的过程，并且发生在受众和图形的互动之际。当受众以其文化经验去理解图形中的符码和符号时，它也包含了一些对此图形的个性理解，不同的文化背景和经验背景对于同一图形可能会产生不同的意义解读。任何语意都只在一定范围内被理解，只有符合特定背景的符号才能被接受。作品《和平意象》人类文化中的两种主要色彩……红与黑以其非凡的色彩效应广泛而长久地参与着我们的生活，如中国原始的彩陶就是红黑交织的热血艺术形式，中国的水墨画艺术亦是这样，不仅如此，古希腊瓶画的典型特征也是“红绘风格”和“黑绘风格”。今天，如果我们能从艺术形态的角度来看这个问题，可能有助于对此问题的理解，现代色彩大师约翰内斯伊顿就曾经说过：“只有与黑色进行对比时，红色才会迸发出他最大的、不可征服的、超人的热情来。”海报招贴用一种全新的方式，一种似乎是不加修饰、极其自然的表现形式，传达出了一种积极、真诚和强烈的人道主义以及和平愿望。虽说广告招贴是一种广泛运用的国际性艺术语言，但无庸讳言，由于美学文化背景的不同以及主客观条件的种种差别和限制，要在这个专业领域里发展一种新的意念并不那么容易。

然而，或许正是这种挑战激励着许许多多最有才华的设计师不断的去探索，去追求，去创造。所以优秀的广告招贴不仅仅展示了设计师们的艺术天才，也能充分地反映出他们卓越的设计智慧，而且同其他任何艺术形式一样，在不同的国家、民族和地区，设计体现出不同的风格特征。从本世纪六十年代开始，在原西德逐渐出现了一种诗意的视觉表现方式，这种独特的视觉处理手法往往是通过摄影和对摄影图形的分割变化、重新组合、拼贴以及再创造来实现的，被广泛应用于招贴广告、唱片封套、书籍和杂志设计等平面艺术领域。作品《奥赛罗》这种独特的图形艺术处理方法不仅仅以表象的色彩或形式作用于人们的视觉感官，而且基于设计作品独特的理解和制作以表达出一种诗情画意，进而产生一种感人至深的情感效应作用于人们的心灵。

图形符号是视觉符号的一种。它是指构成画面的个体形象，也是一种基本元素。它以特有的说明性和寓意性内涵成为图形创意的本体。在图形创意中，图形符号并不代表对象，而是事物的某种功能展现或者显示对象的一种概念。黑格尔认为：“象征首先是一种符号。”图形符号是图象性的象征，它是事物表面形式或具备识别作用的局部特征。图形符号所传达的是经过人脑选择并被确定为传播内容的特定因素。图形符号不仅仅是机械的形态，它是设计师用来表达讯息的载体，充当表达事物特性的媒介，使观者的思路跟随设计师的思维并能理解其创意的交流媒介。

二、确立符号化的设计思维模式

世界上存在着许多图形和符号，换句话说，世界是由各形各色的图形和符号构成的。旧时代的中国，人就习惯用一些记号或者图形来象征性的代表某一事物，同时，人们也发觉了这些图形和符号的易读性和易记性的特点。如中学历史课本中的《百团大战形式示意图》和《时局图》，这些图形和符号有的仍然保留着原意，有的则被世人创造性的开发出来，应用于各个领域。那么，针对战争这个特殊的领域来说，图形和符号既体现了它独有的个性之外，又渗透了与相关领域的共性关系（延伸）。也就是说，为了实现作品信息传达的准确性与有效性，同时，还要考虑到自我相关（自我素质、操作程度和执行效果）的过程，来选取某一种或多种表现形式来完成。像平面、立体、环境雕塑、绘画、多媒体等媒介。作品《“1939-1989”主题海报设计》兰尼索曼斯就是将战争性的图形与符号，采取绘画的手法来表现。1939年9月1日法西斯德国大举入侵波兰，两年之后第二次世界大战即全面爆发。到1989年已是整整半个世纪的时间。为了让人们记住这段历史，兰尼索曼斯创作了这幅纪念性的主题广告，他在这幅招贴作品中的一辆废的坦克残骸炮管中，居然让其生出了象征和平的绿色橄榄枝叶，这种“画干戈为玉帛”的表现手法表达了人类的美好愿望和艺术家天才的艺术想象力。虽然选取的媒介不同，但是创意思维过程是唯一的。关键看怎样将好的创意去实现。这样一来，这些媒介就成为了设计师们一直行之有效的表现手段。

图形创意的形式研究，是在图形符号和形态要素的基础上，从对形态的认知中获得创意的表现形式，并通过对图形组成要素的研究和图形特征分析，了解图形创意的内涵和外延。从对客观世界的观察中发现“形”，从“形”的发现中认识图形的构成方法和图形转换的规律。孩童时代玩积木的游戏时常让人忆起；围棋棋子在棋盘上的分布构成了“生动”、“愚形”的形状。我们的手里掌握的只是个体，却能由个体组合成无穷尽的新形。如果把一块块积木、一个个棋子比喻为素材、符号、基本形等要素的话，那么，由积木堆积的造型和棋子构成的棋形就是由这些要素组成的图形。

冈特兰堡曾经就海报招贴与图形符号之间的关系问题也作过如下的见解：“图形设计师是这样的一些职业工作者，他们通过一种形态的变化将某种社会事物浓缩成一种视觉的符号、标记和代码，而使之成为一种具有政治、经济、宗教或文化运动价值的东西，并以此来表现任何主题。就图形设计而论，不同的人有不同的见解，由于设计常常被委托人狭隘地理解为某种产品或事件得以延伸扩展的手段，以至于一些设计艺术家的愿望有时也往往局限在此范围以内。如果那些设计师愿意的话，不拘一格的意念和艺术家内心的自然情感也能出现在一种非凡的图形设计之中。”作品《国际笔会广告》利用简洁的图形与符号来反映主题，其原因是作品中的图形和符号，具有战争性的文化背景，这样的符号和图形是最直接的，也是最有效的，使每一个站在这幅招贴画面前的人都不可能无动于衷——既对这幅招贴所呈现的深刻主题，也对图形与符号所产生的巨大魅力。诸如冈特兰堡、兰尼索曼斯等大师们，他们的招贴作品呈现在你面前，它们从墙上面对着你，注视着你。向每一个过客主动地倾吐着它的信息，它们所显示的决不仅仅是精湛的摄影技术和制作技巧。人们或许往往因为这些表象而忘却设计师们在构思这些作品时所要面临和处理的许许多多困难和限制。不言而喻，无论运用何种媒介材质或制作程序，都并不能完全决定设计作品的最终质量，新颖的形式最终还是有赖于独特的构思。

优秀的设计来源于意念的创造。而卓越的智慧、非凡的勤奋、良好的教育以及全面的修养又是意念生成的重要前提条件。图形符号与语言符号有很多共性，图形符号更侧重直观的视觉特性，通过形象元素的组合关系展示图形的语意。文字借助想象理解语意。图形靠知觉理解意境，符号与图形处于一种互补的关系之中，在文字和图形之间的关系上，可以视其为是两种符号系统间的对话。它们彼此之间互为语境，互补意义。作品《庆祝冷战结束系列海报设计》美苏两个超级大国不断升级的军备竞赛曾经给包括两国人民在内的世界各国人民都带来了巨大的威胁，现在随着前苏联的解体，世界最大的战争机器就随之瘫痪。因此，兰尼索曼斯决定选择这个当时在世界上影响重大的事件作为“现在”的主题进行设计。这三幅作品，每一张都是运用十分简洁的线条描绘出一个错位的典型武器的形状，象征性地表示其折断或断裂。文字与图形的编排，形象地表达了此刻世界正在发生着历史性变化。

三、结语

在不同的视觉元素关系中，某一具体符号有着不同的指涉。视觉元素的变量及其组合关系的不断更新，以适应图形新的含义。在关系中发掘新的创意，在组合中赋予新的含义、新的意念。而意念又是当代设计的核心，意念是人类文化的结晶，好的意念可以超越时空，跨越国界，成为全世界各国各地区人民共同的精神财富。在他们的作品中大量的运用了图形和符号，通过对他们作品的解读，我感觉这些图形和符号像是赋予了生命一样，鲜活生动。在他们的作品面前时，不仅可以感受到这个世界已充满了令人憎恶的战争火药味，而且这些作品本身也足以使你感到一种强烈的火药味。

在招贴海报的设计中，往往需要一种迅速敏锐的反映能力去把握事物的特征和构成一种视觉的意象，从而最大限度地表现其中心主题。兰尼索曼斯所设计的作品往往能捕捉到一个事物的本质和精神。他在设计中常常表现出一种自然的幽默、非凡的智慧和深刻的哲理。情理之中，而又意料之外。他常常以一种自由和写意的方式创造性地表述着事物本质性的内涵。同时，他再三强调，设计最主要的就是解决问题——尤其应当创造性地解决问题。设计问题的解决离不开意念的思考，而作品的完成又离不开意念的实现。

参考文献

1、杨志麟.  设计创意[M].  南京：东南大学出版社,   2002.

2、杨为渝、周靖明. 图形创意[M]. 重庆：重庆大学出版社,  2002.