先看下面几个数字:16年拍了14部电影,从《甲方乙方》3300万元,《手机》5400万元,《非常勿扰》的3.6亿到今年7月上映的《唐山大地震》6个多亿,冯小刚出品必为精品,冯氏品牌成为电影票房的常青树和摇钱树。而这次大地震更是他的倾力之作,从上映前的舆论制造、媒体宣传,都可以说是达到了一个高峰。南方略领军人物刘祖轲认为:“冯小刚”这三个字具有强大号召力,“冯小刚”就是品牌,我们要向冯小刚学做品牌。
品牌传播之张扬个性
芙蓉姐姐因为其夸张的S造型红了,ladygaga火于其不走寻常路的另类路线,独特的个性和张扬的风格让广大粉丝在众多的艺人中识别和认知,冯小刚去年喊出:票房目标是5个亿,这种敢为天下先的豪言壮语惊动了媒体记者们,当时的建国大业已经突破4个亿,次年超越更像是狂言。与其说5个亿是一个票房数字,还不如说其为冯氏的一个宣传概念。今年的8月18日冯小刚在微博中写道,自上映以来共25天,票房已突破6个亿。正是这种张扬的个性制造了噱头,引起了媒体界的炮轰和全国人民的质疑,电影上映前一年就吊足了观众的胃口,5个亿不是痴人说梦。
这倒可以给广大企业提个醒:如何在产品同质化的今天区别本品和其他品牌,答曰:个性化。品牌的个性塑造需要抓住目标人群的消费心理,引起最终用户群体的兴趣,制造口碑,勾起关注点。在消费者越来越注重产品个性化的今天,缺乏个性、品牌气质雷同的同质化产品显然已经不适应市场环境。成功品牌的发展之路表明,一个品牌要获得强劲的生命力,对品牌价值进行与众不同的个性定位必不可少。举一个南方略曾经服务过的客户的例子:一个生产咖啡含片的企业,经过分析和调研,定义为“咀嚼式咖啡”,在大量同质化产品的今天成为一个食品细分市场营销的新亮点。
品牌定位之把脉消费者
冯导的电影大多数为观看者津津乐道,其素材来源源于生活,讲述小人物悲或喜的故事其次,反观像《手机》的外遇出轨、《非诚勿扰》的征婚相亲都是大众的共同关注的主题,这也是冯氏“定位”的妙招!品牌的定位其实也就是产品的最终购买者定位,也就是说你希望谁来购买你的产品,因此你必须关注这个群体的年龄、教育程度、收入状况、生活习惯、品味和个性特点等等。只有确定了品牌的定位,才能确定品牌的个性。 [本文共有 3 页,当前是第 1 页] <<上一页 下一页>>
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