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向冯小刚学做品牌

  《非常勿扰》开拍前,华谊公司内部掀起了一股社会热点的研讨风潮,所以非常勿扰播出时,特别受观众追捧,里面的海归、股市、小三等元素贴近生活,符合时代特征的社会主流情感与价值观。用冯小刚的话说就是:"你要想成功拍老百姓的马屁,就得有他们感到片中事儿就在身边的本事"。一头扎在老百姓里面,才不会血本无归。值得注意的是,把握消费者心理需求,需要保持品牌个性与消费者个性的一致性。

  品牌塑造之品质保障

  刘祖轲认为:品牌塑造在前期阶段,仍然要以产品为主,而品质是铸造品牌的垫脚石,而后消费者认知你的产品,尝试购买产生口碑,到达一定程度后,对品牌的大力推广和塑造效果是最为突出。中国内地的观众看片与好莱坞、香港最大不同之处在与喜追导演而不是光看明星效应。冯小刚字符和品质划上等号,连他也直言不讳本人就是个“有绝对票房号召力”的导演。97年的《甲方乙方》让冯小刚的名号打响,次年《不见不散》也成为年度票房冠军,纵观冯氏这几年的电影有一个特点:对人物性格和内心的描述和情节跌宕起伏的把控特别到位,外加上一个有内容、内涵的故事,再通过演员入木三分的表演。纵观现在的电影界也在需要打假,模仿国外经典电影桥段和形式,但是没有自己精髓的东西,老百姓还是不会买账。

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来源:互联网    作者:未知    时间:2010-11-19

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