一个产品抛开品质谈品牌是不现实的,但仅炒作品牌不管品质同样是不可取的。如果大家都走上强化品牌的道路,把牌子做起来,却不在产品品质上下功夫,这就是失去诚信的趋利主义。换言之,冯氏出品如果仅仅没有高质量的品质,用再大牌的演员、再大力度的宣传和推广,观众也不会买账。
品牌提升之与时俱进
《甲方乙方》具有创新几个的重大意义:这是中国自1949年以来第一部采取导演不领取片酬、而于影片利润中提成的“风险共担”形式的电影,其二开创了贺岁电影的前例。现在贺岁片已经不及当年的入流,而前几年的“汶川大地震”在人们心理的“震撼”,不亚于北京奥运,冯氏选择《唐山大地震》又以故事来串“汶川大地震”,在今年全球地震多发的地震年,这也是冯氏“大地震”未放先火的原因。其次为技术的更新,《阿凡达》的出现让IMAX成为了最热门的电影词汇,在很多城市已经到了一票难求的地步。IMAX被誉为是“电影的终极体验”,许多鲜少踏足电影院的观众也愿意掏腰包,尝试IMAX所带来的前所未有的感官震撼。IMAX在中国火起来了,华谊公司去年6月和美国IMAX公司签约,而《唐山大地震》尝了把鲜,为共同制作的第一部IMAX中国大片,从票房数据来看试水成功,实现了票房扩张。
品牌从生命周期来看,也会经历一个初始、成长、成熟和衰退/升级的过程。品牌从定位、设计、测试到进入市场,营销推广,积累形成一定的品牌资产,然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛,最后品牌老化,需要升级换代,这整个过程是一个品牌升级与更新的过程。在进行产品概念的推广时,也不能忽略对品牌的升级和更新,要保持品牌的新鲜度和加深消费者的认知度。
从《甲方乙方》创立初始印象到现在的不断尝试各种影片类型的创新,对观众来说,冯小刚三个字已经成为一个品牌,也难怪其叫嚣:“冯小刚”就是票房号召力! [本文共有 3 页,当前是第 3 页] <<上一页 下一页>>
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