昨日，《2008胡润中国品牌榜》颁布，列举50家中国企业的品牌价值，苏宁以品牌价值145亿元位居第19位，国美则以100亿元位居第28位。无独有偶，在前不久公布的《2008福布斯中国顶尖企业榜》中，国美的成绩也明显落后于苏宁。

　　对此，国美新闻发言人表示榜单太多，方法不同，对该榜单不看重，该发言人反复强调国美是全国家电连锁的第一。

　　胡润：国美落后苏宁

　　胡润方面表示，评估品牌的价值是结合经济数据和对消费者的调研结果综合而成的，分三步进行。第一步评估公司市值；第二步非品牌因素带来的贡献不统计在内；第三步公司市值 （去除非品牌因素带来的贡献）乘以品牌溢价比例来确定品牌价值。

　　采用定量和定性分析的调研方法，确定品牌溢价比例的具体数据。同时根据搜索引擎百度对各品牌的调查数据 （提供从2007年7月1日至2008年6月30日的搜索数据），和在品牌美誉度方面对700位高收入人群的现场调研结果进行综合分析。

　　“苏宁和国美的品牌价值评估，都是按照这种模式做出的。”胡润向记者表示。

　　福布斯：苏宁优势明显些

　　福布斯公布的 《2008福布斯中国顶尖企业榜》则根据候选企业在2005年~2007年的回报率指标 （总资产回报率、净资产回报率）、增长性指标（销售增长率、利润增长率）和赢利性指标（销售利润率）进行加权计算，并根据企业过去3年的销售规模进行调整，从而得出排名。

“我们的排行榜更关注企业未来的健康成长能力，所以不仅仅需要企业具有较大的规模，还需要具有持续增长的盈利能力。”福布斯榜单制作者刘瑞明向记者表示。

　　而在这份榜单中，国美的成绩明显落后于苏宁。除销售增长率双方均为60%外；利润增长率苏宁为104%，国美为47%；总资产回报率苏宁为9%，国美为4%；净资产回报率苏宁为29%，国美为16%；销售利润率苏宁为3.2%，国美2.9%；销售收入苏宁为402亿元，国美为425亿元；利润苏宁为14.7亿元，国美为11.3亿元；总资产苏宁为162亿元，国美为298亿元。

　　“销售增长率、利润增长率、总资产回报率、净资产回报率，销售利润率这5个指标的3年加权平均，在这5个数据上，国美都不如苏宁表现得优异。”榜单参与者Tracy向记者表示。

　　在第三方的统计数据中，无论是品牌价值还是持续盈利能力，国美都落后于竞争对手苏宁。

　　“从目前来看，苏宁和国美双方各有优势。”刘瑞明向记者表示。

　　不过，从实际数据来看，苏宁的优势要更为明显一些。除国美销售收入的规模要更大一些之外，国美在利润增长、总资产回报、净资产回报、销售利润等方面都逊于苏宁。“苏宁的模式更为健康，盈利能力也更强。我们发现双方在发展战略中存在不同。”刘瑞明向记者介绍，“国美的门店一直比苏宁多，在扩张的过程中多采用外向式扩张，先铺成店铺然后再抓内部管理。而苏宁的每个门店都讲究精耕细作，等到现有门店的盈利能力达到一定程度再推广渠道。目前现在双方的门店差距越来越小，销售额差距也越来越小，但从整体来看，苏宁的利润率要高一些。”

　　国美：不看重该榜单

　　胡润品牌榜的结果存在着一定的客观因素，“苏宁和国美一个在A股上市，一个在H股上市，因此市值的衡量存在尺度不一的背景。”胡润坦言。

　　国美发言人何阳青也向记者表示，“品牌榜和品牌的评估，不同机构有不同的评估方式。国美的整体品牌价值在去年通过品牌评估公司评估达490亿元。胡润的品牌榜用市值作为主要的指标，由于国美和苏宁的上市环境不同，同时国美还有1/3的门店没有装入上市公司之内，所以会略有偏差。”

　　何阳青同时表示，在商务部和行业协会公布的中国零售行业排名来讲，国美连续2年都排在第一，是非常良性的发展。“现在有很多的评价，国美仅仅关注，但并不看重。”

　　何阳青表示，近期国美已表达出比较强烈的回归A股的欲望，“国美回归A股后市值会发生变化，在一个平台上完全可以看出两家企业的价值所在。”

　　而对于饱受争议的增长模式，何阳青也作出相关解释，“国美采用内增长和外延增长及链增长并行的模式，是适合中国零售企业发展的。”何阳青同时表示，“在中国的家电零售行业内，国美是最优秀的。”

　　刘瑞明表示，“我们更推崇这些公司能够在做大的同时更精细化一些，不光追求规模，同时发展更健康，更有活力。”

                                                                                      作者：佚名    来源：日经济新闻