作为一个新兴行业，国内授权业越来越热。专家认为，出现这种趋势的原因在于品牌经济正在逐步崛起，“一个强大的品牌往往能够唤起消费者的品牌联想，进而促进消费者的购买欲。”

      对于被授权商而言，获得一个知名品牌的授权，意味着不需要自己冒着失败的风险去投资打造一个新品牌，降低直接投资成本。对于品牌授权商而言，意味着自己不需要涉足制造甚至销售领域，就可以占领市场。“这种品牌授权商携手制造商或者零售商的组合模式，比其他商业模式能更快地为各自带来利润。”另外，这种模式成功的基础，还在于人们品牌消费意识的增强。