品牌名称是品牌中能够读出声音的部分，它可能是企业名称，也可能是商标名称。它不属于企业的视觉识别系统，却是品牌的核心要素，是品牌显著特征的浓缩，是形成品牌概念的基础。

    在现代市场经济社会中，各种产品种类繁多，价格也各不相同，品牌的存在就有其特殊的意义。一个品牌成功的第一步，就是要起个好名。一位企业家甚至说，企业能否发达，关键在于品牌名起得好不好。名字的重要性可见一斑。一个音节响亮、易读易记、意象美好的品牌名字能够使企业与消费者同时受益。

    俗话说，“名正言顺”，而“名不正则言不顺”。有的品牌因名得福，而有的品牌因名败落。我国市场上以前有“小猪猡”、“洋鬼子”、“乡巴佬”、“泡妞”、“二房”、“地主”等品牌名。这些名字属于“命名无德”，它不会给企业带来什么运气，最终必将遭到顾客乃至整个社会的唾弃。

    1909年，法国的西蒙家族买下了库瓦瑟白兰地公司，生产白兰地。他们使用了拿破仑名人商标，把酒命名为拿破仑白兰地。醇厚的酒质加上名人效应很快产生了广泛的影响，拿破仑白兰地渐渐成为质量和精品的永恒标志，成为欧美各国一致推崇的酒中极品。时至今日，享誉国际的拿破仑干邑白兰地已风行全球160多个国家，而拿破仑VSOP于1983年获法国政府颁发的优质产品荣誉奖，是唯一获此殊荣的法国VSOP干邑白兰地。

    在日本，20世纪50年代，樱花胶卷的市场占有率超过了50%。但后来，它渐渐让位于富士胶卷，最终被富士胶卷击败。据调查，樱花公司失败的原因不是产品质量，而是产品名称。在日文中，“樱花”一词代表软性的、模糊的、桃色的形象，“富士”一词则同日本的圣山富士山联系在一起。

    创建于1881年的美国埃克森(EXXON)标准石油公司，是世界上最大的石油公司，在最初的很长一段时间内，用的是新泽西州埃索标准石油公司的名字。公司的标志是一只凶猛强健、奔驰如飞的猛虎，体现了埃索公司旺盛的竞争力和不服输的毅力。但公司为了在美国及其他各国名称的统一，决心改换一个比较合适的名字。他们动员心理学、语言学、社会学、统计学等方面的专家，调查了世界上55个国家的语言，走访了7000多人，对一般群众作了详细的心理、感情方面的调查研究，查阅了15000个电话指南，通过计算机制作了约1万个名称，经过淘汰只剩下8个；这8个词再用100种以上语言进行搜索，以保证没有确切的意思。最后花6年时间和10亿美元的代价，确定了埃克森(EXXON)这个名字。这是历史上最昂贵的改名，但实践证明，改名对埃克森来说是成功的。

    品牌名称多种多样，根据名称本身的含义可以将其划分为明喻式、隐喻式和空瓶式3类。

    根据名称内容中所反映事物的不同种类，可以将品牌名称分为企业式名称、数字式名称、时间式名称、动物式名称、植物式名称和地名式名称等。

    根据产品生产地或品牌来源地之不同，又可以将品牌名称分为国产式名称和外语式名称两种。