一个优秀的企业标志必须有好的创意，好的创意必定来自对主题本身的挖掘。
因此，只有牢牢把握好主题，展开辐射式的思维，才能找到最佳定位点。在设计一个标志之前我们一定会用时间对企业的背景、文化、行业属性进行了解。努力去帮助企业如何在市场竞争中脱颖而出！
当企业主题一旦确定，造型要素、表现形式就自然而然的展开了。不重视主题的选择，或者带有随意性和主观性的做法都会使设计事倍功半。即使标志图形本身非常美，也只是装饰而已，即不符合企业的实际情况，也不会有长久的生命力。

那么，企业标志究竟该如何定位呢？我们认为以下几点非常重要：

1、以企业理念为题材的标志设计：

企业理念包含企业的宗旨、企业文化等，比较抽象。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，面对现在复杂多变的竞争环境和加入WTO后各个行业所面临的机遇和挑战，如何使企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致？如何获得社会大众的一致认同？将企业独特的经营理念和企业精神、文化采用抽象的图形表达出来就显得尤为重要。

2、以经营内容与产品外观造型为题材的标志设计：

对于一些行业特点较强，其形态具有广泛认知度的企业可使用这一点进行设计，这个方法具有形象直观，易认易记的优势。

3、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材的标志设计：

这是较为流行的做法，即所谓名称标志，他可以直接传达企业的信息。其设计特点是强化品牌名称，增强标志的可视性。也可是文字标志与图形结合，兼顾文字说明和图案表现的优点，具象和抽象的结合。两种视觉形式相辅相成。