引言：品牌，赢得明天的企业，今天在干的事。
     历经近一年的红蜻蜓品牌更新提升计划，集和再次实践了品牌更新的精髓——喜新怀旧。正如我们所预见的那样，红晴蜒与集和的联手，确保了强势品牌的平稳超越。卓越属于那些优雅的超越者。

     继今年3月成为第一个挺进世界顶级鞋展——MICAM的中国品牌后，中国鞋业领军品牌红蜻蜓再次在国际市场品牌拓展中迎来重大突破。当地时间5月8日下午，位于洛杉矶西田（WEST FIELD）购物中心的红蜻蜓形象店盛大开业，是进驻该购物中心的首个中国品牌。据悉，西田购物中心是美国顶级购物商圈，这次与红蜻蜓一起进驻的，还有人们熟悉的LV、PRADA、GUCCI、DIOR等国际奢侈品牌。这意味着红蜻蜓以高端品牌的形象直接进入了美国主流销售渠道市场，为中国品牌实现全球价值梦想再次作出榜样。

     西田（WEST FIELD）是全球市值最高、规模最大的购物中心连锁企业，也是在澳大利亚最大的上市公司之一，它在全球范围内持有和运营着119 处高品质区域性购物中心，分布在澳大利亚、新西兰、美国和英国，资产总值超过632 亿澳元，可出租面积达到1000万平方米以上，租户接近2.3万家。其对进驻品牌有着严苛的考究流程，品牌形象及知名度、产品风格及设计理念、运营模式及特色等方面都有严格要求。

     据统计，本次红蜻蜓品牌入驻的WEST FIELD SANTA ANITA内共有202个零售店，总面积约11万平方米。 每年的客流量达10，000，000人次，同时配有6000多个停车场。

     红蜻蜓在西田购物中心开设的首家形象店选址南BALDWIN大街400号，面积达1300平方英尺，吸引了WEST FIELD集团副总裁SHANNON WESTMORE女士专门前往参观。WESTMORE对红蜻蜓简洁大方的形象和和高品质独特设计的鞋款表达了由衷的赞赏，并表示希望与红蜻蜓保持密切的合作关系，她说：“WEST FIELD的大门会一直对红蜻蜓敞开。

突破品牌成长迷雾
     作为土生土长的中国企业，红蜻蜒的国际化策略谋划已久，在目前复杂多变的国际市场上，如何建立品牌高品质时尚形象，快速扭转全球消费者对“中国制造”低质低价的印象，已成为考验中国品牌最棘手的难题之一。红蜻蜓此次的品牌演进优雅、安静，可一旦出手却每每惊人。红蜻蜓品牌的国际形象成长过程让人瞩目。 

     2008年对红蜻蜓品牌发展来说是一个里程碑。红蜻蜓决定在品牌发展的高速阶段，对品牌聚能和提升，进行品牌整合性的规划和识别设计调整，提前布局品牌国际化发展之路。作为发展中的强势品牌，任何细微的调整，势必牵动庞大资源链的投入。因此，如何安全的进行品牌腾跃，是红蜻蜒团队面临的挑战。

     红蜻蜒多次与国内外知名品牌设计及咨询公司接洽，最终选择全权委托广州集和品牌整合设计及咨询公司设计并执行。集和表示：品牌识别的跨越，是品牌更新过程中一个重要里程碑，而品牌力量的渗透，绝非是一个LOGO的复制，品牌超越应该是整体的！基于创造品牌系统化的观点，将红蜻蜓品牌战略、品牌定义，品牌延伸，美学战略，品牌生长识别体系，品牌零售环境……等纳入一个完整的成果体系，确保红蜻蜓品牌腾跃的安全性。

优雅的解决——超越者的解决之道
     我们会看到太多的中国企业家有着“革命成仁”的精神，视宝贵的品牌记忆资产于不顾，一厢情愿地进行所谓彻底的品牌 “革命”，其结果往往是将好不容易在消费者心目中建立的品牌形象毁于一旦。红蜻蜒品牌形象的更新，却没有脱离品牌的历史与现实，集和在规划新形象时，充分保留其旧有的价值核心，并在核心形象的基础上赋予新的内涵，保持新老形象的相关性和延续性，这样才能为品牌带来长远的价值积淀，这就是所谓的品牌储值。红蜻蜓是一个有着深厚积淀的知名品牌， 集和“喜新怀旧”的方式更具智慧,安全地实现了品牌超越。

     据调查，“红蜻蜓”的图形印记已经牢牢地将品牌和消费者联系在一起，集和成功之处在于保留红蜻蜓的基本认知特征的基础上，赋予了红蜻蜓新的时尚特征——精致优雅。新的红蜻蜓结合了东方剪纸艺术的精华和现代设计的透叠元素，让振翅的红蜻蜓带上亲和的东方时尚魅力，充满极简时尚及优美意态。平面与立体相互交融，极具想象空间。巧妙地将品牌言传识别的通俗性和视觉艺术感染力融为一体，契合了红蜻蜓由来已久的东方诗意，是时尚文化和品牌主张的高度和谐表达，彰显了红蜻蜓作为东方品牌的国际化愿景。

      新的红蜻蜓标识继承了原标志亲和、美好、自由的图腾精髓，又融入了国际、简约、气度非凡的识别气质，将“红蜻蜓Red Dragonfly”品牌品质化战略核心更生动的传达给消费者。表达了红蜻蜓品牌多年来从“皮具制造商”发展成为“东方风尚引领者 ”的核心规模及实力，将纯个性化识别提升为更具有通达性与兼容性的前瞻性品牌，它囊括了皮鞋、皮具、男装、女装、童装及公共事业。品牌架构的管理最终也通过品牌识别的沟通得到落地实现。

      红蜻蜓品牌提升的重要部分，还在于集和对其传播的行为的规范，根据不同的沟通对象、不同的传播渠道，进行区别管理，这样才能确保品牌深入人心。而针对动态的消费需求和品牌沟通环境，用适应的方式、生态生长的方式来应对，所有沟通环节都要渗透品牌信息。并通过品牌识别情感化生长管理，红蜻蜓产品与品牌成为一个紧密联系的整体，形成统一的消费冲击力，吸引消费者进入品牌特有的氛围，全身心的投入到品牌的魅力之中，让消费者在消费产品的同时，不断加强与品牌的情感关联。

新的高度，超越高飞
红蜻蜓的优雅蜕变，带着东方魅力，自由飞舞，占领国际舞台,这是红蜻蜓的未来。我们相信，红蜻蜓，将代表了一种国际式的东方时尚生活态度，也将成为一个时代的精神符。