对于一个外资品牌而言，玉兰油无疑是深谙中国元素营销之道的高手。19年前刚进入中国市场，它就为自己取了一个非常亲切和贴近中国消费者的名字：玉兰油。以洁白、优雅的玉兰花为名，玉兰油走清雅温柔路线，一步一步打动了中国消费者的芳心，并立志为消费者打造“中国式美丽”。

    寻找品牌与中国元素的结合点  

    从产品属性出发，以美丽为突破点  作为化妆品品牌，玉兰油的产品属性是帮助女性获得靓丽的工具。玉兰油以美丽为突破点寻求品牌与中国元素的结合，提出“中国式美丽”的概念，是玉兰油从自身特点出发探索到的一条中国元素营销的畅通大道。

    十大中国式美丽精粹元素的提炼  玉兰油通过“中国式美丽”的系列活动发起讨论，引导大众和消费者探讨中国式美丽的独特气质，并且总结出了“创想无限、变、瓷娃娃、敢、多、水、真、凤、爱、美而不自知”，十种中国式美丽精粹元素，使“中国式美丽”这一理念轮廓初显。

    中国式美丽的系统化解释  每一种中国美丽元素的背后，都对应着一种美丽中国女人的类型。例如，“瓷娃娃”对应纯净如瓷型，“多”对应能干多责型，等等。玉兰油为每一类中国女性选择了中国消费者熟悉的人物作为代表。例如，用周迅来诠释“变”；用杨丽萍来诠释“敢”，借助这些公众人物的特点和故事进一步充实“中国式美丽”的内容，其衍生出代表人物、故事、美丽中国女人类型。“中国式美丽”的理念从单纯的概念阶段走向了有血有肉、生动形象的系统化阶段。

    中国式美丽的理念延伸  “中国式美丽”将理念延伸至对整个中国独特魅力的探索。从“美丽女人”到“美丽中国”是“中国式美丽”理念的升华。无论是著名旅美摄影艺术家、中国艺术视觉大师赵辉先生《中国故事》的影像作品展，还是时尚摄影家娟子在西藏拍摄的“中国式美丽”主题作品，都是从“美丽中国”的层面，对“中国式美丽”的诠释。